КЕЙС: Як підвищити ефективність у висококонкурентному середовищі
Burger King – бренд, який протягом останніх років дивує нас все більш інноваційними рекламними кейсами. Від Біг Мака, захованого за кожною фотографією головного бургера Burger King і запакованого в різнокольоровий папір Pride-бургера, до тролінгу McDonald’s щодо соціальної дистанції.
В епоху діджиталізації абсолютно всього Burger King, звісно, також взяв курс на оптимізацію та підвищення ефективності своїх зусиль в онлайні.
КЕЙС: Burger King Білорусь
Завдання: протягом останніх років дохідність компанії знижувалася, тому було прийнято рішення проаналізувати онлайн-присутність з метою оптимізації витрат та покращення загальної рекламної стратегії. Було вирішено зробити акцент на покращення видачі продукту в пошукових системах, використовуючи можливості Search Ads 360 (однієї зі складових Google Marketing Platform*).
Спосіб досягнення: разом з консалтинговим агентством Monday та діджитал-партнером Admixer Advertising Belarus було проаналізовано позицію Burger King Belarus на ринку, після чого був розроблений новий підхід до видачі продукту. Зокрема:
— оновили структуру пошукових кампаній за запитами: брендові, конкурентні та загальні;
— запустили Розумні Кампанії для збільшення кількості конверсій на веб-сайтах та збільшення продажів;
— синхронізували конфігурацію SA360 із брендованими запитами в пошукових кампаніях, одночасно інтегрувавши конкурентні запити.
Результати: з допомогою цих тактик всього за один місяць вдалося втричі збільшити конверсії та водночас знизити їхню вартість на 40%!
*Google Marketing Platform – уніфікована рекламна та аналітична платформа, яка дозволяє залучати необхідну аудиторію, використовуючи правильне повідомлення у потрібний час. З допомогою інструментів платформи є можливість повністю контролювати будь-яку РК, переналаштовувати та адаптувати її під будь-які продукти/потреби клієнтів.
До складу Google Marketing Platform входять такі інструменти, як:
Display & Video 360 – для запуску медійних кампаній;
Campaign Manager 360 – для запуску та управління рекламою;
Search Ads 360 – для налаштування пошукових кампаній;
Analytics 360 – для аналізу даних та оптимізації результатів.