КЕЙС: Как повысить эффективность в высококонкурентной среде
Burger King – бренд, который в последние годы удивляет нас все более и более инновационными рекламными кейсами. От Биг Мака, спрятанного за каждой фотографией главного бургера Burger King и упакованного в разноцветную бумагу Pride-бургера, до троллинга McDonald’s по поводу социальной дистанции.
В век диджитализации всего Burger King, естественно, взял курс также на оптимизацию и повышение эффективности своих усилий в онлайне.
КЕЙС: Burger King Беларусь
Задача: в последние годы доходность компании снижалась, поэтому было принято решения проанализировать свое онлайн-присутствие с целью оптимизировать расходы и улучшить общую рекламную стратегию. Решили сделать акцент на улучшение выдачи продукта в поисковиках, используя возможности Search Ads 360 (одной из составляющих Google Marketing Platform*).
Способ достижения: вместе с консалтинговым агентством Monday и диджитал-партнером Admixer Advertising Belarus была проанализирована позиция Burger King Belarus на рынке, после чего разработали новый подход выдачи продукта. В частности:
— обновили структуру поисковых кампаний по запросам: брендовые, конкурентные и общие;
— запустили Умные Кампании для увеличения количества конверсий на веб-сайтах и увеличения продаж;
— синхронизировали конфигурацию SA360 с брендированными запросами в поисковых кампаниях, одновременно интегрировав конкурентные запросы.
Результаты: с помощью этих тактик, всего за один месяц удалось в три раза увеличить конверсии и одновременно на 40% снизить их стоимость!
*Google Marketing Platform – унифицированная рекламная и аналитическая платформа, которая позволяет получать необходимую аудиторию, используя правильное сообщение, в нужное время. С помощью инструментов платформы можно полностью контролировать любую РК, перенастраивать и адаптировать ее под абсолютно любые продукты/нужды клиентов.
В Google Marketing Platform входят такие инструменты, как:
Display & Video 360 – для запуска медийных кампаний;
Campaign Manager 360 – для запуска и управления рекламой;
Search Ads 360 – для настройки поисковых кампаний;
Analytics 360 – для анализа данных и оптимизации результатов.