Що таке динамічний ремаркетинг?
Динамічний ремаркетинг – це формат реклами, при якому користувачам показуються персоналізовані оголошення про товари або послуги, з якими вони вже взаємодіяли на вашому сайті або в додатку. На відміну від стандартного ремаркетингу, динамічний ремаркетинг автоматично генерує оголошення на основі даних із вашого каталогу товарів.
Переваги динамічного ремаркетингу
Актуальність
Замість стандартного оголошення користувачі бачать саме ті товари, які вони вже проявили інтерес
Автоматизація та масштабованість
Усі варіанти креативів генеруються автоматично на основі фіду. Одна налаштована система може підтримувати тисячі продуктів
Повний контроль та гнучкість
Визначайте власну логіку показу: що, кому, коли та за яких умов буде відображатися
Швидкість та ефективність
Не потрібно створювати окремі версії креативів для кожної цільової аудиторії або групи продуктів. Ціни, наявність та акції оновлюються в реальному часі без ручного редизайну чи запуску нових кампаній
Налаштування креативу
Не існує єдиного шаблону — ви обираєте формат (карусель, анімація, статичне зображення), стиль та структуру банера
Інтеграція з даними
Використання даних CRM, каталогів товарів або даних про поведінку користувачів на вашому сайті чи в додатку
Приклади динамічного ремаркетингу товарів
Креативи товарів з анімацією
Які елементи можуть бути динамічними
01
Зображення
- фото товару
- додаткові зображення
- фонове зображення
- логотип
02
Текстові елементи
- назва товару
- ціна та знижка
- опис товару
- кількість на складі
- додаткова інформація
- заклик до дії
03
Стиль
- колір
- розмір
- шрифти
04
Інше
- цільова сторінка
- рейтинг та відгуки
- інтерактивні елементи
- користувацькі скрипти
- 3D-моделі
- ефекти
- карта
Кроки для налаштування динамічного ремаркетингу
Як працює ремаркетинг товарів?
Під час перегляду сторінки товару ми визначаємо, які елементи слід додати до фіду продуктів, щоб передати їх у креатив.
Динамічний фід (каталог)
Ми додаємо до фіду всі елементи — ті, що будуть присутні у всіх креативах (фон, додаткове зображення), а також ті, що змінюватимуться динамічно для кожного користувача індивідуально.
Приклади стратегій ремаркетингу товарів
01
Перегляди продуктів / категорії
Збирайте користувачів, які переглядали конкретний товар або категорію, та показуйте їм банери з цими товарами.
02
Завершена покупка (після покупки)
Рекомендуйте додаткові товари (up-sell/cross-sell); наприклад, якщо придбано ноутбук, покажіть аксесуари: сумку, мишку, програмне забезпечення.
03
Додано до кошика (користувачі, що покинули кошик)
Поверніть користувачів на ваш сайт, показавши їм саме ті товари, які вони залишили у кошику.
04
Взаємодія з контентом / перегляд статей
Якщо на сайті є блог або контент-хаб, відповідні товари можна показувати тим, хто прочитав певні теми. Орієнтація на цінних користувачів (LTV, RFM).
05
Перегляд сторінки оформлення замовлення без покупки
Аудиторія «майже купила» — ви можете спонукати її завершити покупку за допомогою додаткового бонусу, знижки або безкоштовної доставки.
06
Цінні користувачі (LTV, RFM)
Отримуйте дані з CRM та показуйте персоналізовані промоції для VIP-клієнтів, постійних покупців або, навпаки, для тих, хто давно не повертався.
Working with creative
- Залишайте достатньо простору для тексту
- Враховуйте взаємодію різних динамічних елементів (розмір, колір, розташування)
- Використовуйте «polite loading»
- Уникайте використання спеціальних символів у тексті
- Намагайтеся, щоб вага креативу не перевищувала 500 КБ
- Обмежуйте анімацію та відео до 30 секунд
- Зупиняйте креатив після кліку на CTA або exit-link
- Звук має бути вимкнений за замовчуванням
- Не перевантажуйте креатив — пам’ятайте: швидко, просто, релевантно
Робота з фідом (каталогом)
- Підтримуйте фід організованим та структурованим
- Додавайте критично важливі для бізнесу атрибути
- Використовуйте унікальні ID продуктів
- Надавайте значення за замовчуванням у фіді
- Регулярно оновлюйте дані
- Сегментуйте фіди за ринками/мовами
- Синхронізуйте фід із сайтом
- Оптимізуйте назви продуктів
Кейси
Кейси
Display & Video 360
Динамічний ремаркетинг у DV360 приніс Top Shop +630% ROAS
Вересень 30, 2025
Переглянути