Елементи банера можуть змінюватися залежно від того, хто його бачить — із використанням сигналів, що визначають вік, стать або мову, або сигналів, які показують, де саме перебуває користувач у цей момент — географічне розташування та тип пристрою. Також можуть використовуватися сигнали, що відображають інтереси чи наміри користувачів — покупки, захоплення комп’ютерними іграми, пошук авіаквитків тощо.