Custom bidding прогнозує цінність кожного показу на основі цінності конверсії та користувацьких змінних, таких як цінність транзакцій із Floodlights. Визначте ключові точки конверсії, щоб спрямувати систему на досягнення показників, які більше відповідають вашим бізнес-цілям.
від кожного клієнта на момент конверсії
Зазвичай не всі конверсії однаково цінні. Зважені конверсії дозволяють диференціювати конверсії залежно від їхньої значущості у воронці (наприклад, відвідування сторінки, реєстрація, транзакція). Модель з часовим спливом (time-decay) є додатковою моделлю для зважування конверсій і обчислення відповідних коефіцієнтів. Вона базується на загальній цінності кінцевої мети та загальній кількості зафіксованих подій. Пам’ятайте враховувати, скільки разів кожна подія була відстежена Floodlight під час побудови вашої моделі, та відповідно коригуйте значення.
Щоб розрахувати коефіцієнти конверсій:
- Визначте коефіцієнт часової декрементації (1–100%) для обчислення умовної вартості конверсійних подій.
- Чим раніше подія відбувається у шляху покупки, тим меншу цінність вона має.
- Розрахуйте значення конверсії подій на основі вартості реальної конверсії.
- Зважте кожну конверсію, поділивши обчислену вартість події на кількість подій.
Після того як ви визначите, що є найважливішим для цілей вашого бізнесу, можна покладатися на Custom Bidding від Google, який аналізує понад 40 сигналів (включно з динамікою аукціону та ймовірністю конверсії), щоб забезпечити найкращі результати для ваших інвестицій.
Custom bidding поєднує ваші унікальні знання з ШІ Google для створення індивідуального алгоритму, який забезпечує результати, специфічні для потреб вашого бізнесу. Для налаштування алгоритму кастомного призначення ставок ви можете використовувати дані з:
Що це:
Використовуйте u-змінні для визначення важливості певних дій, таких як рівень лояльності, вартість покупки та придбані товари. Це допомагає системі визначати та націлювати покази, які найімовірніше приведуть до бажаного результату.
Навіщо це:
Без такого керування всі дії, наприклад покупки, оцінюватимуться однаково, що може призвести до марнотратства та не дозволить максимально збільшити ваш дохід.
Що це:
Цілі аналітики дозволяють отримати глибше розуміння дій користувачів на вебсайті. Це допомагає визначити, яким є цінний користувач, і спрямувати алгоритм на відповідні ставки, оптимізуючи залучення найцінніших клієнтів.
Навіщо це:
Ви можете комбінувати цілі, щоб описати конкретні поведінкові дії, які вважаються цінними для користувача; наприклад, час, проведений на сайті, або підписка на розсилку.
Що це:
Використовуйте стійкі сигнали, що базуються на якості, такі як місцезнаходження, чутність, біржа та час на екрані, щоб покращити якість показів – те, що не фіксується технологіями відстеження, такими як Floodlights, але відіграє ключову роль у створенні цінності.
Навіщо це:
Ви можете спиратися на свої звіти, щоб визначити конкретні рівні сигналів показів (наприклад, TOS10), які додають цінність вашому бізнесу, і включити їх у власні скрипти для ставок (використання кастомних скриптів).
Щоб розпочати роботу з кастомним призначенням ставок, спочатку визначте, які дії є значущими у шляху клієнта (наприклад, підписка на розсилку, додавання товару до обраного). Вони відрізняються за важливістю та здатністю приносити цінність вашому бізнесу.
Коли ви зрозумієте вплив цих дій, можна відповідним чином оцінити їх і надати цю інформацію платформі. Це дозволяє системі пріоритизувати одних клієнтів над іншими та встановлювати ставки відповідно. Завдяки цьому алгоритм може призначати більш точні ставки, які відповідають реальній бізнес-цінності конверсії.
У інтерфейсі DV360 ви можете скористатися Goal Builder для створення кастомних правил, за якими система буде призначати ставки, без необхідності писати скрипт.
Після налаштування всіх необхідних параметрів потрібно вибрати метод оцінки конверсій і модель атрибуції, щоб завершити формування елементів, необхідних для створення вашої моделі призначення ставок.
DV360 надає можливість створювати скрипт Custom Bidding для точного відображення KPI, які ви хочете покращити, використовуючи свою модель Custom Bidding. Це дозволяє більш детально формулювати ваші наміри щодо призначення ставок.
Також можна створювати кастомні алгоритми Custom Bidding за допомогою DV360 API, завантажуючи та перевіряючи скрипти та призначаючи алгоритми кампаніям.
