Одна з найбільших фармацевтичних компаній у світі
Послуга: CTV
Ніша: Фармацевтика
Регіон: Україна
Клієнт
Bayer — це компанія у сфері Life Science з понад 160-річною історією та ключовими компетенціями в галузях охорони здоров’я й сільського господарства. Завдяки інноваційним продуктам ми сприяємо пошуку рішень для одних із найважливіших викликів сучасності.
Ключовий виклик
Зрозуміти, як CTV впливає на інші канали залучення клієнтів (пошук, органічний трафік), а також безпосередньо на продажі лікарського засобу в аптеках.
Рішення
YouTube-кампанія тривала з 17 червня по 14 липня 2024 року. Бюджет компанії було порівну розподілено між двома стратегіями:
- активація відеореклами на всіх пристроях (смартфон, десктоп, планшет, CTV) — контрольна група
- активація відеореклами виключно на CTV — тестова група
Після завершення тесту контрольну та тестову групи порівняли за такими показниками:
- частка продажів у кожному місті (у порівнянні із загальними продажами за аналізований період) за квітень–червень 2024 року
- трафік, що надходив на сайт дистриб’ютора з Paid Search (сесії, залучені сесії, ключові події).
Результати
CTV має вищий потенціал підтримки інших рекламних каналів, ніж мультидевайс-мікс із великою часткою смартфонів, з таких причин:
- На тлі загального зниження брендової активності влітку показник engagement rate залишався стабільним у тестовій групі (CTV) та знижувався в контрольній групі.
- Якість сесій у тестовій групі була вищою (Engagement rate 53% проти 44%).
- Більша кількість конверсій за ключовими подіями та кращий показник співвідношення сесій до key events у тестовій групі (Key events rate 22% проти 16%).
- Краще співвідношення продажів до загального обсягу продажів за аналізований період (з січня по липень 2024 року) у тестовій групі (7,66% проти 7,34%).