Одна з найбільших фармацевтичних компаній у світі
Послуга: Динамічні креативи
Ніша: Фармацевтика
Регіон: Україна
Клієнт
Bayer — це компанія у сфері Life Science з понад 160-річною історією та ключовими компетенціями в галузях охорони здоров’я й сільського господарства. Завдяки інноваційним продуктам ми сприяємо пошуку рішень для одних із найважливіших викликів сучасності.
Ключовий виклик
Агентство запропонувало використати формат динамічних креативів у DV360 як перспективний підхід для реалізації performance-кампаній. У співпраці зі спеціалістами Admixer Advertising було розроблено стратегію впровадження динамічних креативів. Її мета – показувати рекламу виключно в тих містах України, де рівень пилку на даний момент є середнім або високим. У разі низького рівня пилку або його відсутності показ оголошень автоматично вимикався.
Рішення
Кампанія з динамічними Rich Media-креативами була реалізована з використанням таких продуктів:
- GCP та Pollen API Google Maps – активація та призупинення Line Items у DV360 для різних міст залежно від рівня пилку
- Studio, Google Web Designer та CM360 – запуск динамічних креативів, у яких назви міст і фон змінювалися залежно від рівня пилку
Як креативи було взято два розміри, 300×250 та 300×600, які є найбільш конверсійними для бренду.
Результати
Результати кампанії підтвердили ефективність використання динамічних креативів у медійній рекламі. Оголошення привернуло увагу користувачів, продемонструвавши,
- високий CTR на рівні 0,28%
- та забезпечивши високий коефіцієнт конверсії — 9,7%
- Водночас ROAS досяг рекордних 300% для класичних медійних рекламних форматів.
Цей кейс доводить, що використання динамічних креативів у банерній рекламі може давати вражаючі результати, якщо реалізується професійно.