Etnodim — це бренд сучасного вишитого одягу, заснований у Києві
Послуга: Оптимізація товарного фіду
Ніша: Ритейл
Регіон: Україна
Клієнт
ETNODIM — українська компанія, що спеціалізується на виробництві сучасних вишитих сорочок. «Вишивка — це мова нашої комунікації. Мистецтво вишивки є природним продовженням цього шляху. За допомогою стібків ми розповідаємо про культуру та мистецтво, занурюючись в історію й фіксуючи сучасність. Бренд втілює десятки технік і створює нові, експериментує та відкриває українську вишивку світові».
Ключовий виклик
Клієнт Etnodim прагнув збільшити аудиторію сайту напередодні старту сезону, а також покращити видимість товарів у Google Shopping. На момент звернення значна частка трафіку на сайт припадала на брендований трафік. Крім того, існує специфіка пошуку вишитого одягу — за регіоном вишивки, кольором, матеріалом. Найбільшим обмеженням було те, що ручне оновлення назв і описів товарів потребує значних витрат часу.
Рішення
Ось як ми підійшли до цього завдання:
Ми проаналізували патерни пошукових запитів і створили шаблони заголовків, які поєднують ключові характеристики товарів у логічній та зрозумілій послідовності
Було обрано два варіанти генерації:
- Матеріал | Стать | Тип товару | Колір | Назва | Бренд
- Тип товару | Стать | Колір | Назва | Бренд
Результати
Новий підхід до заголовків і описів підвищив релевантність реклами, що призвело до зростання ключових показників ефективності та залучення нових користувачів. Використання Google Shopping у поєднанні з розумінням пошукових патернів цільової аудиторії дозволило налаштувати справді ефективні рекламні кампанії, які досягають бізнес-цілей клієнта. Адаптація заголовків і описів має суттєвий вплив на результативність торгових оголошень.