Dinamički kreativi i njihove prednosti
Dinamička kreativa - oglasni format koji automatski kombinuje tekstove, slike i podatke kako bi kreirao personalizovan oglas za svakog korisnika.i
Personalizacija
najrelevantnija poruka za vašu publiku
Prilagođavanje
kreirajte sopstvena pravila, šablone, elemente i integracije za vaše kreative
Automatizacija
generišite stotine varijanti oglasa na osnovu šablona i feed-ova
Optimizacija zasnovana na podacima
algoritmi mašinskog učenja automatski određuju najbolje varijante za prikaz
Podrška za različite formate
od banera do video oglasa i rich media formata, što dinamičke kreative čini fleksibilnim rešenjem za multikanalne kampanje
Integracija sa sopstvenim i podacima trećih strana
korišćenje CRM podataka, kataloga proizvoda ili istorijskih podataka o ponašanju korisnika
Dinamičke kreative
Bilo koji element banera može biti dinamičan i menjati se za konkretnog korisnika. Dinamički elementi banera preuzimaju se iz dinamičkog feed-a, koji se najčešće generiše u Google Sheets-u ili u nekom drugom eksternom sistemu.
| id | report_id | dealer offer | dealer logo | dealer name | call to action | nameplate | is_default | is_active |
| d0 | default | DEAFAULT DEALER OFFER | _ | _ | _ | _ | TRUE | TRUE |
| d1 | dealer1 | CHEVROLET OKM ENTRADA + PARCELAS COM TAXA 0% | https://image_dealer_logo_1.com | DUTRA | CALL TO ACTION EXAMPLE5 | https://image_nameplate_1.com | FALSE | TRUE |
| d2 | dealer2 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_2.com | DEALER NAME EXAMPLE2 | CALL TO ACTION EXAMPLE52 | https://image_nameplate_2.com | FALSE | TRUE |
| d3 | dealer3 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_3.com | dealer name | CALL TO ACTION EXAMPLE53 | https://image_nameplate_3.com | FALSE | TRUE |
| d4 | dealer4 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_4.com | dealer name | CALL TO ACTION EXAMPLE54 | https://image_nameplate_4.com | FALSE | TRUE |
| d5 | dealer5 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_5.com | dealer name | CALL TO ACTION EXAMPLE5 | https://image_nameplate_5.com | FALSE | TRUE |
Tipovi podataka koji pokreću dinamiku
Elementi banera mogu da se menjaju u zavisnosti od toga ko ih vidi (signali kao što su uzrast, pol, jezik), ili u zavisnosti od toga gde se korisnik trenutno nalazi (geografska lokacija i uređaj), kao i na osnovu signala koji ukazuju na interesovanja ili namere (kupovina, gejming, pretraga avionskih karata itd.).
Ko su oni
Gde se nalaze
Šta žele
6 osnova za kreativ zasnovan na podacima (Data-Driven Creative)
Kako izgleda proces izrade dinamičkih kreativa po fazama. Velika prednost je što se ceo proces može prilagoditi korišćenjem Google proizvoda, bez potrebe za korišćenjem rešenja trećih strana.
1
Razvoj
kreativa
kreativa
Izrada custom
HTML5 kreativa
HTML5 kreativa
2
Signali i podaci
Identifikacija signala iz owned,
earned i paid izvora
za personalizaciju
earned i paid izvora
za personalizaciju
3
Podešavanje
dinamike
dinamike
Podešavanje dinamičkih elemenata,
pravila i dodavanje sopstvenih feed-ova
pravila i dodavanje sopstvenih feed-ova
4
Hosting za kreative
Hosting i praćenje (tracking)
dinamičkih oglasa
dinamičkih oglasa
5
Pokretanje oglasnih
kampanja
kampanja
Planiranje, lansiranje
i optimizacija
oglasnih kampanja
i optimizacija
oglasnih kampanja
6
Merenje
Merenje,
atribucija i analiza
performansi
atribucija i analiza
performansi
Primeri strategija za personalizovani kreativ
Koje strategije možemo koristiti za prikaz dinamičkih kreativa
Lokacija
država, grad,
specifična lokacija
specifična lokacija
Publika
korisnik pripada
određenom segmentu publike
određenom segmentu publike
Remarketing
posete stranicama i
aktivnost na vašem sajtu
aktivnost na vašem sajtu
Kontekst
podešavanje kampanja u
DV360 / CM360
DV360 / CM360
Datum, vreme
datum, dan u nedelji
ili doba dana
ili doba dana
Tehnički parametri
uređaj, pregledač, OS, mreža, okruženje
(app/web)
(app/web)
Offline događaji
offline okidači
(sport, vreme,
ekologija, događaji)
(sport, vreme,
ekologija, događaji)
Offline signali
Okidači iz offline događaja (TV reklame, radio, sportski događaji, vremenske prilike) koji pokreću promene elemenata u kreativu.
Rim
Dan
Sunčano
Sunčano
Napulj
Noć
Grmljavina
Grmljavina
Milano
Dan
Oblačno
Oblačno
Aosta
Noć
Sneg
Sneg
Za koje kampanje je pogodno:
- Prilagodite ponude trenutnim vremenskim uslovima ili sezonskim događajima
- Pokrenite specijalne ponude za posetioce određenog događaja
- Personalizujte poruke u zavisnosti od saobraćaja u metrou/autobusu
- I svi drugi primeri gde je potrebno uzeti u obzir offline signale pri izradi kreativa
Lokacija: personalizacija po lokaciji
Geolokacija korisnika = okidač za promenu dinamičkih elemenata kreativa.
Za koje kampanje je pogodno:
- Menjanje jezika teksta u zavisnosti od regiona
- Prilagođavanje poruka konkretnoj lokaciji
- Dodavanje lokacije direktno u kreativ
- Menjanje ponuda u zavisnosti od dostupnosti proizvoda u regionu
Kreative po rasporedu
Zakazane promene elemenata po datumu i vremenu.
Za koje kampanje je pogodno:
- Informisanje publike o početku ili kraju vremenski ograničenog događaja (rasprodaje, specijalne ponude, nove kolekcije).
- Menjanje oglasa u zavisnosti od doba dana ili konkretnog datuma/dana u nedelji.
- Aktiviranje prazničnih ili sezonskih kreativa u zadatom periodu.
- Bonus: Dodajte odbrojavanje (countdown timer) direktno u oglas.
Personalizacija po publikama
Personalizujte oglas po segmentima publike.
Možete koristiti unapred pripremljene publike od trećih strana (3rd party) ili sopstvene liste (1st party).
Možete koristiti unapred pripremljene publike od trećih strana (3rd party) ili sopstvene liste (1st party).
Za koje kampanje je pogodno:
- Prilagođavanje poruke banera u zavisnosti od segmenta kojem korisnik pripada.
- Prikaz različitih banera novim u odnosu na povratne korisnike.
- Prikaz personalizovanih ponuda VIP ili loyalty grupama.
Dinamički produkt remarketing
Dinamična zamena elemenata banera (fotografija proizvoda, naziv, model, opis, cena) radi kreiranja banera prilagođenih interesovanjima korisnika na osnovu prethodnih interakcija na sajtu oglašivača.
What campaigns it is suitable for:
- Povratak korisnika na proizvode koje su gledali.
- Prikaz proizvoda koje su dodali u korpu, ali nisu kupili.
- Ponuda alternativnih ili sličnih proizvoda.
- Skaliranje remarketing kampanja bez ručnog kreiranja kreativa.
Echo Remarketing
Baner se dinamički menja u zavisnosti od ponašanja korisnika na sajtu gde su postavljeni floodlight tagovi, koji prosleđuju custom varijable direktno u elemente kreativa, bez potrebe da se prethodno dodaju u dinamički feed.
Za koje kampanje je pogodno:
- Korišćenje varijabli koje korisnik generiše tokom sesije i koje se ne mogu unapred definisati u feed-u.
- Prikaz relevantnih kreativa prema kategoriji stranice, popunjavanju forme, pretrazi na sajtu itd.
Rad sa kreativom
- Ostavite dovoljno prostora za tekst
- Vodite računa o interakciji različitih dinamičkih elemenata (veličina, boja, pozicija)
- Koristite „polite loading“
- Izbegavajte specijalne karaktere u tekstu
- Trudite se da težina kreativa ne prelazi 500 KB
- Ograničite animacije i video na 30 sekundi
- Zaustavite kreativ nakon klika na CTA ili exit-link
- Zvuk treba da bude isključen (muted) po difoltu
- Ne preopterećujte kreativ — zapamtite: brzo, jednostavno, relevantno
Slučajevi
Slučajevi
Display & Video 360
Povećajte prodaju tokom sezone alergija pomoću dinamičkih kreativa u DV360
Septembar 5, 2024
Saznajte više
