Usluga: Optimizacija prodajnog feeda
Niša: Maloprodaja
Region: Ukrajina
Etnodim je brend moderne vezene odeće osnovan u Kijevu.
Klijent
ETNODIM je ukrajinska kompanija specijalizovana za proizvodnju modernih vezene košulja. „Vez je jezik naše komunikacije. Art of Embroidery je prirodan nastavak ovog puta. Pomoću šavova pričamo o kulturi i umetnosti, uranjamo u istoriju i dokumentujemo sadašnjost. Brend objedinjuje desetine tehnika, stvara nove, eksperimentiše i otvara ukrajinski vez svetu.“
Izazov
Klijent Etnodim je želeo da poveća publiku svog veb-sajta pre početka sezone, kao i da poboljša vidljivost proizvoda u Google Shopping-u. U trenutku klijentovog zahteva, značajan deo saobraćaja na sajtu činila je brendiran saobraćaj. Pored toga, postoji posebna specifičnost pretrage vezene odeće (pretraga po regionu veza, boji, materijalu), a najveće ograničenje je što ručno ažuriranje naziva i opisa proizvoda zahteva mnogo vremena.
Rešenje
Koristili smo FeedGen za Merchant Center. Alat pomaže u poboljšanju atributa u feedu bez potrebe za developerima, koristeći AI. Optimizacija atributa proizvoda pomoću FeedGen-a i AI čini rad sa proizvodima u Merchant Center-u mnogo jednostavnijim i znatno bržim.
Evo kako smo pristupili ovom zadatku:
Analizirali smo obrasce pretrage i kreirali šablone za naslove koji kombinuju ključne karakteristike proizvoda u logičnom i razumljivom redosledu.
Odabrane su dve opcije generisanja:
- Materijal | Pol | Tip proizvoda | Boja | Naslov | Brend
- Tip proizvoda | Pol | Boja | Naslov | Brend
Rezultati
Novi pristup naslovima i opisima poboljšao je relevantnost oglasa, što je dovelo do viših ključnih pokazatelja uspešnosti i akvizicije novih korisnika. Korišćenje Google Shopping-a u kombinaciji sa razumevanjem obrazaca pretrage ciljne publike omogućilo nam je da postavimo zaista efikasne reklamne kampanje koje ostvaruju ciljeve kupaca. Prilagođavanje naslova i opisa ima značajan uticaj na performanse shopping oglasa.
Alevtyna Vatavu
Head of Marketing, Promodo
Novi metod za generisanje naslova i opisa poboljšao je našu vidljivost na Google Shopping-u. Uz FeedGen automatizaciju, brzo smo ažurirali atribute, uštedeli vreme i povećali impressions, clicks i rast novih korisnika.