DV360 roadmap za 2025: veći reach, bolje performanse i veća efikasnost
Display & Video 360 postepeno učvršćuje svoju poziciju kao vodeća DSP platforma za savremene marketare.To više nije samo alat za kupovinu inventara, već ekosistem koji pomaže u rešavanju tri ključna izazova: izgradnja jakih veza sa klijentima na različitim kanalima, postizanje realnih poslovnih rezultata umesto jurenja za proksi metrikama i smanjenje troškova kroz automatizaciju i prediktivne modele.
Današnje tržište zahteva da platforma ne samo pristupa inventaru, već i integriše podatke, upravlja učestalošću prikazivanja, meri uticaj na prodaju i podržava brendove u fragmentirane medijske potrošnje. I upravo DV360 preuzima ovu ulogu, postajući „jedinstveni sistem“ za implementaciju awareness i performance-strategija.
U 2025. godini, tim za proizvode fokusira se na četiri strateška područja:
- razvoj AI tokova rada kako bi se smanjile rutine i greške,
- skaliranje Connected TV (CTV) i novih formata poput audio i DOOH,
- Jačanje strategija targetiranja publike i bidding mogućnosti radi maksimalne efikasnosti i uticaja.
- dovođenje merenja i izveštavanja na nivo transparentnosti dovoljan za upravljanje stvarnim, a ne nominalnim ROI.
Glavna ažuriranja CTV
CTV ekosistem u DV360 dobija nekoliko praktičnih i strateški važnih nadogradnji. Jedno od ključnih poboljšanja je integracija Creative API-ja sa SSP partnerima, uključujući Netflix i FreeWheel. Ovo značajno pojednostavljuje prethodnu registraciju kreativa, omogućavajući da se unapred utvrdi da li kreative ispunjavaju zahteve izdavača, smanjujući vreme potrebno za emitovanje kreativa.
Nova strategija, Max Reach, uskoro će biti dostupna u otvorenoj beta-verziji. Ova strategija rešava dugogodišnji problem maksimiziranja reach-a sa fiksnim budžetom: algoritam teži da prikaže poruku što većem broju jedinstvenih korisnika. Ovo je posebno aktuelno prilikom pokretanja kampanja gde su skalabilnost i kontrola cene po kontaktu ključni.
Ažuriranja uključuju novi nivo kontrole učestalosti prikaza – frequency capping na nivou oglašivača. Ovo jedinstveno pravilo sprečava ponovljene prikaze istoj klijenteli, čak i ako se istа preklapa između različitih kampanja, IO i line items. Testiranje ove funkcije uskoro će biti dostupno u otvorenoj beta verziji.
Još jedno značajno pojednostavljenje je aktivacija «jednim klikom“ curated-paketa Target DV360 curated CTV auction inventory. Više nema potrebe za manuelnim prikupljanjem desetina izvora: sistem automatski povezuje bundle od proverenih, visokokvalitetnih oglašivača, značajno ubrzavajući pokretanje i smanjujući operativne troškove.
Ključna tehnička poboljšanja uključuju deduplikaciju korisnika koji su povezani sa reklamom na Connected TV na više uređaja, kao i optimizaciju ponuda zasnovanu na CTV-u.
Planiranje i posetioci: Od reach-a do konverzija
DV360 postepeno, ali dosledno usmerava planiranje ka performansama. Reach Planner već uključuje prognoze pregleda i konverzija za YouTube, a one će uskoro biti proširene i na RTB inventar: medijski plan sada može biti kreiran sa razumevanjem koliko će ciljanih akcija konfiguracija generisati čak i pre pokretanja kampanje.
DV360 interfejs omogućava fleksibilno upravljanje metrikama – konstruktor kolona omogućava da se brzo sastavi željena kombinacija KPI i vidi doprinos svakog formata u prognozi reach-a, prikaza, konverzija i dodatnih metrika. Ovakav pristup transformiše medijsko planiranje od jednostavnog izbora inventara do dobro osmišljenog modela budućih rezultata.
Nova logika planiranja posetilaca: Audience Persona i uloga AI
Generative AI je koristan pomoćnik u Display & Video 360 prilikom podešavanja strategija za posetioce pomoću funkcije Audience Persona.
Opišite svoje idealne posetioce u slobodnom formatu, a Audience Persona će odmah generisati kombinaciju relevantnih segmenata posetilaca koji su u skladu sa ciljevima vaše kampanje.
Ovaj alat pomaže agencijama i stručnjacima da lako odaberu prave liste posetilaca iz hiljada opcija i otkriju nove posetioce sa visokim potencijalom kako bi poboljšali reach i postigli bolje rezultate za klijente. Veštačka inteligencija – AI služi kao asistent, a ne kao zamena za stručnost: oglašivači mogu da prilagode predloženi skup segmenata u bilo kom trenutku i zadrže potpunu kontrolu nad svojom strategijom.
YouTube i Demand Gen: veća fleksibilnost tamo gde je to važno
The YouTube ecosystem in DV360 is becoming significantly more flexible with the introduction of the new YouTube non-skip reach line item, which allows you to combine 30-second non-skippable videos (15–30 seconds) and 6-second bumper ads within a single placement. This opens up new opportunities to maximize unique user reach and manage target frequency by blending Shorts, in-feed, and in-stream formats.
At the insertion order level, DV360 now enables optimization for deduplicated reach or frequency-controlled reach across the full set of YouTube formats. This helps avoid repetitive exposures to the same user and ensures more efficient budget use.
AI Workflow: Less Manual Work, More Automation
Automation in DV360 is reaching a new level, directly enhancing the speed and quality of team operations.
The newly available targeting templates—now accessible to all users—are one of the key tools for true standardization. These reusable advertiser-level configuration sets can be applied both to new line items and, at scale, to existing ones. Importantly, any updates made to the templates can be synced back, ensuring a unified operational standard across the entire team.
The next component is the AI Support Assistant, trained on Help Center materials. In the coming months, it will become a core ally for media specialists—answering basic reporting questions, assisting with rejected creatives, and speeding up documentation search.
AI Search: A New Way to Navigate the Platform
The AI Search feature transforms traditional navigation in DV360. Now you can simply type a natural-language query—for example, “show all campaigns targeting CTV with CPM below $10”—and the system will automatically surface the relevant campaigns, settings, and metrics. Results can be exported for offline analysis or shared with your team. While the feature currently works in English, it already makes the platform far more intuitive for new users.
Conclusion: DV360 Is Setting a New Benchmark for Efficiency in Digital Advertising
DV360 is shaping a unified operational standard for teams that need to manage scale, quality, and speed in today’s dynamic digital landscape. The platform combines automation, AI-driven models, advanced audience strategies, and deep integration with omnichannel inventory—creating an infrastructure that boosts campaign performance through transparency, predictability, and precise control at every step.
With its new architecture, DV360 removes a substantial share of operational workload, enabling teams to focus on strategic priorities: driving business outcomes, leveraging data, and elevating audience communication. For marketers, this translates into the ability to scale campaigns faster, make more confident decisions, and achieve real ROI rather than proxy metrics.
To unlock the new DV360 capabilities and get expert guidance on optimizing your campaigns, contact Admixer Advertising, an official Google Marketing Platform Sales Partner since 2016: hello-gmp@admixeradvertising.com
