Что такое динамический ремаркетинг и каковы его преимущества?
Динамический ремаркетинг — это рекламный формат, при котором пользователям показываются персонализированные объявления с товарами или услугами, с которыми они уже взаимодействовали на сайте или в приложении.
В отличие от стандартного ремаркетинга, динамический ремаркетинг автоматически формирует объявления на основе данных из продуктового каталога.
Преимущества динамического ремаркетинга
Релевантность
Вместо стандартного креатива пользователи видят товары, к которым они уже проявляли интерес
Автоматизация и масштабируемость
Все вариации креативов генерируются автоматически на основе фида. Одна настроенная система способна поддерживать тысячи товаров
Полный контроль и гибкость
Определяйте собственную логику показа: что, кому, когда и при каких условиях будет отображаться
Скорость и эффективность
Нет необходимости создавать отдельные версии креативов для каждой целевой аудитории или группы товаров. Цены, наличие и промо-предложения обновляются в режиме реального времени - без ручного редизайна и запуска новых кампаний
Кастомизация креатива
Единого шаблона не существует - вы самостоятельно выбираете формат (карусель, анимация, статичный баннер), стиль и структуру креатива
Интеграция с данными
Использование данных CRM, продуктовых каталогов, а также данных о поведении пользователей на вашем сайте или в приложении
Примеры динамического продуктового ремаркетинга
Продуктовые креативы с анимацией
Какие элементы могут быть динамическими
01
Изображение
- фото товара
- дополнительные изображения
- фоновое изображение
- логотип
02
Текстовые элементы
- Название товара
- Цена и скидка
- Описание товара
- Количество в наличии
- Дополнительная информация
- Призыв к действию (CTA)
03
Стиль
- цвет
- размер
- шрифты
04
Другое
- посадочная страница
- рейтинг и отзывы
- интерактивные элементы
- пользовательские скрипты
- 3D-модели
- эффекты
- Карта
Этапы настройки динамического ремаркетинга
Как работает продуктовый ремаркетинг?
При просмотре страницы товара мы определяем, какие элементы необходимо добавить в продуктовый фид, чтобы затем передать их в рекламный креатив.
Динамический фид
Мы добавляем в фид все элементы – как те, которые будут присутствовать во всех креативах (фон, дополнительные изображения), так и те, которые будут динамически изменяться индивидуально для каждого пользователя.
Примеры стратегий продуктового ремаркетинга
01
Просмотр товаров / категорий
Формирование аудитории пользователей, которые взаимодействовали с определёнными товарами или категориями, с последующим показом релевантных баннеров.
02
Завершённая покупка (Post-Purchase)
Рекомендация дополнительных товаров (up-sell / cross-sell). Например, после покупки ноутбука показывайте аксессуары: сумку, мышь, программное обеспечение.
03
Добавление в корзину (брошенные корзины)
Возвращайте пользователей на сайт, показывая им именно те товары, которые они оставили в корзине.
04
Взаимодействие с контентом / просмотр статей
Если на сайте есть блог или контент-хаб, пользователям, прочитавшим определённые материалы, можно показывать релевантные товары.
Отдельный фокус - на пользователях с высокой ценностью (LTV, RFM).
05
Просмотр страницы оформления заказа без завершения покупки
Аудитория «почти купили» - таких пользователей можно мотивировать завершить покупку с помощью дополнительного бонуса, скидки или бесплатной доставки.
06
Пользователи с высокой ценностью (LTV, RFM)
Используйте данные из CRM, чтобы показывать персонализированные предложения для VIP-клиентов, постоянных покупателей или, наоборот, пользователей, которые давно не возвращались.
Working with creative
- Оставляйте достаточно пространства для текста
- Учитывайте взаимодействие различных динамических элементов (размер, цвет, расположение)
- Используйте «polite loading»
- Избегайте использования специальных символов в тексте
- Старайтесь, чтобы вес креатива не превышал 500 КБ
- Ограничивайте анимации и видео продолжительностью до 30 секунд
- Останавливайте креатив после клика по CTA или exit-ссылке
- Звук должен быть отключён по умолчанию
- Не перегружайте креатив — быстро, просто, релевантно
Работа с фидами
- Поддерживайте фид в структурированном и упорядоченном виде
- Добавляйте бизнес-критичные атрибуты
- Используйте уникальные идентификаторы продуктов
- Указывайте значения по умолчанию в фиде
- Регулярно обновляйте данные
- Сегментируйте фиды по рынкам и языкам
- Синхронизируйте фид с сайтом
- Оптимизируйте названия продуктов
