Динамические креативы и их преимущества
Динамический креатив - рекламный формат, который автоматически объединяет тексты, изображения и данные для создания персонализированного объявления для каждого пользователя.
Персонализация
самое релевантное сообщение для вашей аудитории
Кастомизация
создавайте собственные правила, шаблоны, элементы
и интеграции для креативов
и интеграции для креативов
Автоматизация
генерируйте сотни вариантов объявлений на основе
шаблонов и фидов
шаблонов и фидов
Оптимизация на основе данных
алгоритмы машинного обучения автоматически определяют наиболее эффективные варианты показа
Поддержка различных форматов
от баннеров до видеорекламы и rich media, делая динамические креативы гибким решением для мультиканальных кампаний
Интеграция с собственными и сторонними данными
использование данных CRM, продуктовых каталогов и исторических данных о поведении пользователей
Динамические креативы
Любой элемент баннера может быть динамическим и изменяться для конкретного пользователя. Динамические элементы баннера передаются из динамического фида, который, как правило, формируется в Google Sheets или другой внешней системе.
| id | report_id | dealer offer | dealer logo | dealer name | call to action | nameplate | is_default | is_active |
| d0 | default | DEAFAULT DEALER OFFER | _ | _ | _ | _ | TRUE | TRUE |
| d1 | dealer1 | CHEVROLET OKM ENTRADA + PARCELAS COM TAXA 0% | https://image_dealer_logo_1.com | DUTRA | CALL TO ACTION EXAMPLE5 | https://image_nameplate_1.com | FALSE | TRUE |
| d2 | dealer2 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_2.com | DEALER NAME EXAMPLE2 | CALL TO ACTION EXAMPLE52 | https://image_nameplate_2.com | FALSE | TRUE |
| d3 | dealer3 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_3.com | dealer name | CALL TO ACTION EXAMPLE53 | https://image_nameplate_3.com | FALSE | TRUE |
| d4 | dealer4 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_4.com | dealer name | CALL TO ACTION EXAMPLE54 | https://image_nameplate_4.com | FALSE | TRUE |
| d5 | dealer5 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_5.com | dealer name | CALL TO ACTION EXAMPLE5 | https://image_nameplate_5.com | FALSE | TRUE |
Типы данных, которые обеспечивают динамику
Элементы баннера могут изменяться в зависимости от того, кто его видит (сигналы, определяющие возраст, пол, язык), где в данный момент находится пользователь (географическое положение и используемое устройство), а также от интересов и намерений пользователя (покупки, увлечение компьютерными играми, поиск авиабилетов и т.д.).
Кто они
Где они находятся
Чего они хотят
6 ключевых принципов data-driven креатива
Как выглядит процесс создания динамических креативов по этапам. Главное преимущество заключается в том, что весь процесс может быть полностью кастомизирован с использованием продуктов Google, без необходимости подключения сторонних решений.
1
Разработка
креативов
креативов
Создание кастомных
HTML5-креативов
HTML5-креативов
2
Сигналы и данные
Определение сигналов из собственных, заработанных и платных источников
для персонализации
для персонализации
3
Настройка динамики
Настройка динамических элементов и правил,
подключение собственных фидов
подключение собственных фидов
4
Хостинг для креативов
Хостинг и трекинг
динамических объявлений
динамических объявлений
5
Запуск рекламных кампаний
Планирование, запуск
и оптимизациярекламных кампаний
и оптимизациярекламных кампаний
6
Измерение
Измерение, атрибуция
и анализ эффективности
и анализ эффективности
Примеры стратегий персонализированных креативов
Какие стратегии можно использовать для демонстрации динамических креативов
Локация
страна, город, конкретное
местоположение
местоположение
Аудитория
принадлежность пользователя
к определённой аудитории
к определённой аудитории
Ремаркетинг
посещения страниц и
активность на вашем сайте
активность на вашем сайте
Контекст
планирование и настройка
рекламных кампаний
в DV360 / CM360
рекламных кампаний
в DV360 / CM360
Дата, время
дата, день недели
или время суток
или время суток
Тех. параметры
устройства,
браузер, ОС, сеть, среда
(приложение / веб)
браузер, ОС, сеть, среда
(приложение / веб)
Офлайн-события
офлайн-триггеры(спорт, погода, экология, мероприятия)
Офлайн-сигналы
Триггеры из офлайн-событий (ТВ-реклама, радио, спортивные мероприятия, погодные условия), которые инициируют изменения элементов креатива.
Рим
День
Солнечно
Солнечно
Неаполь
Ночь
Гроза
Гроза
Милан
День
Облачно
Облачно
Аоста
Ночь
Снег
Снег
Для каких кампаний подходит:
- Адаптация предложений к текущим погодным условиям или сезонным событиям.
- Запуск специальных предложений для посетителей конкретного мероприятия.
- Персонализация уведомлений в зависимости от загруженности метро или автобусного транспорта.
- Любые другие сценарии, где при создании креативов необходимо учитывать офлайн-сигналы.
Локация - персонализация по местоположению
Геолокация пользователя служит триггером для изменения динамических элементов креатива.
Для каких кампаний подходит:
- Изменение языка текста в зависимости от региона
- Адаптация сообщений под конкретную локацию
- Добавление местоположения непосредственно в креатив
- Изменение предложений в зависимости от доступности товара в регионе
Креатив по расписанию
Плановые изменения элементов креатива в зависимости от даты и времени.
Для каких кампаний подходит:
- Информируйте аудиторию о начале или завершении ограниченного по времени события (распродажи, специальные предложения, новые коллекции).
- Меняйте объявление в зависимости от времени суток или конкретной даты и дня недели.
- Активируйте праздничные или сезонные креативы в заданный период.
- Бонус: добавьте таймер обратного отсчёта прямо в объявление.
Персонализация по аудиториям
Персонализируйте рекламу под целевую аудиторию по сегментам.
Вы можете использовать готовые аудитории от сторонних провайдеров (3rd party) или собственные списки данных (1st party)
Вы можете использовать готовые аудитории от сторонних провайдеров (3rd party) или собственные списки данных (1st party)
Для каких кампаний подходит:
- Адаптируйте сообщение баннера в зависимости от сегмента, к которому относится пользователь.
- Показывайте разные баннеры новым и возвращающимся пользователям.
- Демонстрируйте персонализированные предложения для VIP-клиентов или участников программ лояльности.
Динамический товарный ремаркетинг
Динамическая подстановка элементов баннера (фото товара, название, модель, описание, цена) для создания объявлений, адаптированных под интересы пользователя на основе его предыдущих взаимодействий с сайтом рекламодателя.
What campaigns it is suitable for:
- Возвращение пользователей к товарам, которые они просматривали.
- Показ товаров, добавленных в корзину, но не купленных.
- Предложение альтернативных или похожих товаров.
-
Масштабирование ремаркетинговых кампаний без ручного создания креативов.
Эхо ремаркетинг
Баннер динамически изменяется в зависимости от поведения пользователя на сайте, где установлены floodlight-теги, которые передают пользовательские переменные напрямую в элементы креатива без предварительного добавления их в динамический фид.
Для каких кампаний подходит:
- Используйте переменные, которые передаются пользователем во время сессии на сайте и не могут быть заранее заданы в динамическом фиде.
- Показывайте релевантные креативы в зависимости от категории страницы, заполнения формы, внутреннего поиска на сайте и других действий пользователя.
Работа с креативами
- Оставляйте достаточно пространства для текста
- Учитывайте взаимодействие различных динамических элементов (размер, цвет, расположение)
- Используйте «polite loading»
- Избегайте использования специальных символов в тексте
- Старайтесь, чтобы вес креатива не превышал 500 КБ
- Ограничивайте анимации и видео продолжительностью до 30 секунд
- Останавливайте креатив после клика по CTA или exit-ссылке
- Звук должен быть отключён по умолчанию
- Не перегружайте креатив — быстро, просто, релевантно
Кейсы
Кейсы
Display & Video 360
Рост продаж в сезон аллергии с динамическими креативами в DV360
Сентябрь 5, 2024
Больше
