Display & Video 360
Demand Side Platform, обеспечивающая доступ к наибольшему количеству рекламных площадок, более низким ставкам, разнообразным рекламным форматам и возможности заключать договоры на размещение рекламы напрямую с издателями.
Ключевые преимущества Display & Video 360
DV360 обладает рядом преимуществ по сравнению с другими DSP-платформами (Demand-Side Platform), что делает его особенно привлекательным для рекламодателей, агентств и брендов.
Доступ ко всем основным рекламным биржам
4 типа сделок по размещению рекламы
Широкий выбор опций таргетинга
Разнообразие рекламных форматов
Контроль частоты показов
Brand Lift – измеряет влияние вашей рекламы на узнаваемость бренда
Search Lift – оценивает, побудила ли рекламная кампания пользователей искать
Display & Video 360 предоставляет доступ ко всем основным биржам и SSP
Включая эксклюзивный доступ к рекламным ресурсам YouTube и GDN через Google Ad Manager.
Marketplace Display & Video 360
Используйте данные планировщика для получения подробной статистики о издателях/сайтах и прогнозирования охвата для конкретной целевой аудитории.
Marketplace использует подход, основанный на данных, чтобы находить издателей, соответствующих вашим критериям и целевой аудитории
4 типа программматических закупок
DV360 предлагает различные варианты покупки рекламных размещений, позволяя рекламодателям гибко выбирать формат сотрудничества с издателями в зависимости от целей, бюджета, доступности инвентаря и ожидаемой прозрачности
Открытый обмен
Программные прямые сделки
Открытый аукцион
Покупатели:
Несколько рекламодателей
Несколько рекламодателей
Стоимость:
Ценообразование через аукцион
Ценообразование через аукцион
Показы:
Незапланированные показы
Незапланированные показы
Приватный аукцион
Покупатели:
Несколько рекламодателей (по приглашению)
Несколько рекламодателей (по приглашению)
Стоимость:
Аукцион с минимальной ставкой CPM
Аукцион с минимальной ставкой CPM
Показы:
Незапланированные показы
Незапланированные показы
Предпочтительные сделки
Покупатели:
Один-на-один
Один-на-один
Стоимость:
Фиксированная цена CPM
Фиксированная цена CPM
Показы:
Незапланированные показы
Незапланированные показы
Программная гарантия
Покупатели:
Один-на-один
Один-на-один
Стоимость:
Фиксированная цена CPM
Фиксированная цена CPM
Показы:
Резервированные показы
Резервированные показы
Широкий выбор опций таргетинга
Display & Video 360 предлагает одни из самых широких и гибких возможностей таргетинга среди DSP, объединяя собственные данные Google, данные клиентов (first-party), сторонние DMP и продвинутые настройки аудитории. Это позволяет рекламодателям эффективно достигать пользователей, наиболее склонных к выполнению целевого действия.
Контекстный таргетинг
- Безопасность бренда
- Приложения и URL-адреса
- Ключевые слова
- Категории и жанры
- Окружение
- Позиция
- Видимость
- Язык
Таргетинг по аудитории
- Списки аудитории
- География
- День и время
- Демография
Таргетинг по технологиям
- Браузер
- Устройство
- Скорость соединения
- Оператор связи и интернет-провайдер
Широкий выбор рекламных форматов
DV360 предоставляет широкий спектр рекламных форматов, позволяющих охватывать пользователей на разных устройствах, в различных средах и в моменты взаимодействия с контентом. Это позволяет рекламодателям строить полноценные медиастратегии в рамках одной платформы – от охвата до эффективности.
Rich Media Display
Display
CTV
Video
Native
In-App Ads
Gmail Ads
Audio
Данные Google: обзор
Данные Google Affinity, In-Market и демографические данные дают целостное представление о поведении пользователей.
Ограничение частоты показов аудитории
Легко контролируйте частоту показов для конкретного пользователя в разных кампаниях, сделках и типах инвентаря.
Ручная закупка инвентаря
Раздельная кампания с управлением частотой для каждого сегмента
Display & Video 360
Единая кампания с управлением частотой для всех сегментов вместе
Сравнение структурных уровней аккаунтов
vs
Сравнение опций медиазакупок
Для того чтобы понять разницу между Google Ads (часть медиазакупок) и возможностями DV360, мы подготовили таблицу сравнения.
(только для дисплея)
Доступ только к бирже Google Ad Manager
Видео-инвентарь доступен только на YouTube
Невозможность прямого взаимодействия с издателями
Невозможно установить общую частоту показов между кампаниями разных форматов
Стандартные возможности размещения
Стандартные рекламные форматы
Отсутствие возможности установить наценку
Общие правила Brand Safety
vs
Доступ к Google Ad Manager и более чем 76 сторонним биржам
Доступный инвентарь YouTube и другой видеоконтент (не YouTube)
Доступен Marketplace, предоставляющий прямые сделки с издателями
Возможность устанавливать общую частоту показов для разных форматов: дисплей, видео, Gmail и видео на YouTube (бета)
Расширенные настройки аудитории
Стандартные и нестандартные рекламные форматы
Возможность устанавливать наценку: Media fee, Markup
Управляемые настройки Brand Safety и интегрированные сторонние верификаторы: IAS, Adloox, DoubleVerify
Brand Lift
Это помогает понять уровень интереса аудитории, вызванного рекламной кампанией,
с помощью опроса о бренде (измерение прямого влияния компании на узнаваемость бренда).
Brand Lift позволяет измерять изменения по следующим показателям: запоминаемость рекламы,
узнаваемость бренда, рассмотрение, положительное отношение и намерение покупки.
с помощью опроса о бренде (измерение прямого влияния компании на узнаваемость бренда).
Brand Lift позволяет измерять изменения по следующим показателям: запоминаемость рекламы,
узнаваемость бренда, рассмотрение, положительное отношение и намерение покупки.
Search Lift
Search Lift – это инструмент для измерения влияния дисплейной или видео-рекламы на поисковую
активность пользователей. В отличие от традиционных метрик (клики или просмотры), Search Lift
показывает, заинтересовала ли реклама пользователя настолько, чтобы он начал искать бренд,
продукт или категорию в Google или на YouTube.
активность пользователей. В отличие от традиционных метрик (клики или просмотры), Search Lift
показывает, заинтересовала ли реклама пользователя настолько, чтобы он начал искать бренд,
продукт или категорию в Google или на YouTube.
Search Lift – это экспериментальный подход, который позволяет понять, вызвала ли кампания дополнительный интерес в виде поисковых запросов:
В Google Search (поисковая система)
В YouTube Search (внутри YouTube)
Результаты основаны на сравнении двух групп:
Экспериментальная группа: видела вашу рекламу
Контрольная группа: не видела рекламу
Затем Google измеряет, как изменилась частота поисковых запросов по бренду, продукту или теме среди тех, кто видел рекламу, по сравнению с теми, кто её не видел.
Наши услуги
В качестве официального GMP Sales Partner мы предоставляем поддержку по технической интеграции, проводим комплексные обучающие программы и оказываем стратегические консультационные услуги.
Аудит и настройка
Экспертный анализ и оптимизация существующих рекламных кампаний, а также помощь в запуске и настройке новых
Интеграция
Подключение продуктов Google и сторонних платформ
Обучение
Бесплатное базовое обучение работе с платформой, а также специализированные тренинги, адаптированные под потребности вашего бизнеса
Помощь в решении задач любой сложности по запросу
Мы будем рады обсудить ваши индивидуальные потребности и подобрать оптимальное решение для вашего бизнеса
Креативные услуги
Динамические креативы – персонализированная реклама на основе поведения и интересов пользователей.
Динамический ремаркетинг – автоматическая персонализация товарных объявлений для повторного привлечения пользователей.
Динамический ремаркетинг – автоматическая персонализация товарных объявлений для повторного привлечения пользователей.
Информирование об обновлениях и новых возможностях продукта
Персональный менеджер от Admixer Advertising обеспечит своевременное информирование о последних новостях и обновлениях
Google Marketing Platform
Единственная платформа для предприятий, объединяющая рекламу и аналитику, чтобы вы могли охватить, понять и предоставлять клиентам наилучший пользовательский опыт, лучше чем кто-либо.
Начните свое путешествие
Наша команда обеспечивает ввод в эксплуатацию, обучение и всестороннюю техническую и консультационную поддержку по всем продуктам Google Marketing Platform.