Один из мировых лидеров фармацевтической отрасли
Услуга: Динамические креативы
Отрасль: Фармацевтика
Регион: Украина
Клиент
Bayer — компания в сфере Life Science с более чем 160-летней историей и ключевыми компетенциями в областях здравоохранения и сельского хозяйства. Благодаря инновационным продуктам компания вносит вклад в решение ряда ключевых вызовов современности.
Основная проблема
Совместно со специалистами Admixer Advertising была разработана стратегия внедрения динамических креативов. Её цель — показ объявлений исключительно в тех городах Украины, где уровень пыльцы на данный момент является средним или высоким. В случае низкого уровня пыльцы или её отсутствия показ рекламы автоматически приостанавливался.
Решение
Сам баннер также был динамическим: он автоматически отображал название города, в котором транслировалась реклама, а также менял фоновое изображение в зависимости от уровня пыльцы (один фон использовался для среднего уровня, другой — для высокого).
Кампания с использованием динамических Rich Media креативов была реализована с помощью следующих инструментов:
- GCP и Pollen API Google Maps — активация и приостановка Line Items в DV360 для разных городов в зависимости от текущего уровня пыльцы.
- Studio, Google Web Designer и CM360 — запуск динамических креативов, в которых названия городов и фоновые изображения менялись в зависимости от интенсивности цветения.
В качестве форматов были выбраны 300×250 и 300×600, так как они являются наиболее конверсионными для данного бренда.
Результаты
Результаты кампании подтверждают эффективность использования динамических креативов в медийной рекламе. Объявление привлекло внимание пользователей, продемонстрировав высокий CTR 0,28% и обеспечив коэффициент конверсии на уровне 9,7%. При этом показатель ROAS стал рекордным для традиционных форматов медийной рекламы — 300%. Данный кейс доказывает: использование динамических креативов в баннерной рекламе способно приносить впечатляющие результаты, если за дело берутся профессионалы!
