Новый подход к формированию заголовков и описаний повысил релевантность объявлений, что привело к росту ключевых показателей эффективности и привлечению новых пользователей. Использование Google Shopping в сочетании с пониманием поисковых паттернов целевой аудитории позволило настроить по-настоящему эффективные рекламные кампании, отвечающие бизнес-целям клиента. Адаптация заголовков и описаний оказывает существенное влияние на результативность торговых объявлений.
Etnodim – бренд современной вышитой одежды, основанный в Киеве.
Услуга: Оптимизация продуктовых фидов
Отрасль: Розничная торговля
Регион: Украина
Клиент
Основная проблема
Клиент Etnodim стремился увеличить аудиторию сайта перед началом сезона, а также повысить видимость товаров в Google Shopping. На момент обращения значительная часть трафика на сайт приходилась на брендовые запросы. Дополнительно существовала специфика поиска вышитой одежды — пользователи ищут товары по региону вышивки, цвету и материалу. При этом основным ограничением было то, что ручное обновление названий и описаний товаров требует значительных временных затрат.
Решение
Мы использовали FeedGen для Merchant Center. Инструмент позволяет улучшать атрибуты фида с помощью ИИ без привлечения разработчиков. Оптимизация атрибутов товарного фида с использованием FeedGen и ИИ делает работу с товарами в Merchant Center значительно проще и быстрее.
Here’s how we approached this task:
We analyzed search query patterns and created headline templates that combine key product features in a logical and understandable sequence
Two generation options were chosen:
- Material | Gender | Product type | Color | Title | Brand
- Product type | Gender | Color | Title | Brand
Результаты
Алевтина Ватаю
Head of Marketing Promodo
Новый метод генерации заголовков и описаний улучшил нашу видимость в Google Shopping. Благодаря автоматизации FeedGen мы быстро обновили атрибуты, сэкономив время и увеличив показы, клики и прирост новых пользователей.