Ce este remarketingul dinamic și care sunt avantajele acestuia?
Remarketingul dinamic este un format publicitar prin care utilizatorilor li se afișează reclame personalizate pentru produsele sau serviciile cu care au interacționat deja pe site-ul sau în aplicația ta. Spre deosebire de remarketingul standard, cel dinamic creează automat reclamele utilizând datele din catalogul tău de produse.
Beneficiile remarketingului dinamic
Relevanță
În locul unor creative generice, utilizatorii văd produsele de care s-au arătat deja interesați
Automatizare și Scalabilitate
Toate variațiile creativelor sunt generate automat pe baza feed-ului. Un singur sistem configurat poate susține mii de produse
Control Total și Flexibilitate
Definești propria logică de afișare: ce, cui, când și în ce condiții se va afișa
Viteză și Eficiență
Nu este nevoie de versiuni separate pentru fiecare public țintă. Prețurile, disponibilitatea și promoțiile se actualizează în timp real, fără intervenție manuală sau lansarea de noi campanii
Personalizarea Creativelor
Nu există un șablon unic — tu alegi formatul (carusel, animație, static), stilul și structura bannerului
Integrarea Surselor de Date
Utilizarea datelor CRM, a cataloagelor de produse sau a datelor despre comportamentul utilizatorilor pe site ori în aplicație
Exemple de remarketing dinamic de produs
Creative animate pentru produse
Ce elemente pot fi dinamice
01
Imagine
- foto produs
- imagini suplimentare
- imagine de fundal
- logo
02
Elemente text
- numele produsului
- preț și reducere
- descrierea produsului
- stoc disponibil
- informații adiționale
- CTA
03
Stil
- culoare
- dimensiune
- fonturi
04
Altele
- pagină de destinație
- rating și recenzii
- elemente interactive
- scripturi personalizate
- modele 3D
- efecte
- hartă
Pași pentru configurarea Remarketingului Dinamic
Cum funcționează remarketingul de produs?
În momentul vizualizării paginii de produs, determinăm ce elemente dorim să adăugăm în feed pentru a fi transferate ulterior în materialul creativ.
Feed dinamic
Introducem în feed toate elementele: atât componentele fixe, care apar în toate variantele vizuale (fundal, imagini secundare), cât și variabilele care se schimbă dinamic pentru fiecare utilizator în parte.
Exemple de strategii de remarketing de produs
01
Vizualizare produse / categorii
Colectăm utilizatorii care au vizualizat un produs sau o categorie și le afișăm bannere cu acele produse.
02
Achiziție finalizată (Post-Purchase)
Recomandarea de produse suplimentare (up-sell/cross-sell). De exemplu, dacă s-a achiziționat un laptop, se afișează accesorii: geantă, mouse, software.
03
Adăugare în coș (Abandonarea coșului)
Readucerea utilizatorilor pe site prin afișarea exactă a produselor pe care aceștia le-au lăsat în coșul de cumpărături.
04
Interacțiune cu conținutul / Vizualizarea articolelor
Dacă site-ul are un blog sau un hub de conținut, pot fi afișate produse relevante celor care au citit despre anumite subiecte. Utilizatori cu valoare ridicată (LTV, RFM).
05
Vizualizarea paginii de finalizare comandă (Checkout), fără achiziție
Audiența care „aproape a cumpărat” — poate fi încurajată să finalizeze comanda printr-un bonus suplimentar, discount sau livrare gratuită.
06
Utilizatori cu valoare ridicată (LTV, RFM)
Preluarea datelor din CRM pentru a afișa promoții personalizate clienților VIP, cumpărătorilor fideli sau, dimpotrivă, celor care nu au mai revenit de mult timp.
Working with creative
- Lasă suficient spațiu pentru text
- Ia în considerare interacțiunea diferitelor elemente dinamice (dimensiune, culoare, poziționare)
- Utilizează „polite loading”
- Evită utilizarea caracterelor speciale în text
- Încearcă să menții dimensiunea fișierului sub 500 KB
- Limitează animațiile și videoclipurile la 30 de secunde
- Oprește animația după click-ul pe un buton de tip CTA sau pe link-ul de ieșire
- Sunetul trebuie să fie oprit în mod implicit
- Nu supraîncărca creativul. Reține: rapid, simplu, relevant
Lucrul cu feed-ul
- Menține feed-ul organizat și structurat
- Adaugă atributele critice pentru business
- Utilizează ID-uri de produs unice
- Introdu un șir de caractere implicit (default string) în feed
- Actualizează datele în mod regulat
- Segmentează feed-urile pe piețe/limbi
- Sincronizează feed-ul cu site-ul web
- Optimizează denumirile produselor
Cazuri
Cazuri
Display & Video 360
Top Shop mărește ROAS cu 630% prin remarketing dinamic în Display & Video 360
Septembrie 30, 2025
Află mai multe