Creative Dinamice

Creativele dinamice și beneficiile lor

Creativul dinamic - este un format publicitar care combină automat texte, imagini și date pentru a crea o reclamă personalizată pentru fiecare utilizator.

Personalizare

cel mai relevant mesaj pentru audiența ta

Adaptabilitate

creează propriile reguli, șabloane, elemente și integrări pentru creative

Automatizare

generează sute de variante de anunțuri pe baza șabloanelor și a feed-urilor

Optimizare bazată pe date

algoritmii de machine learning determină automat cele mai bune opțiuni de afișare

Compatibilitate multi-format

de la bannere la reclame video și rich media, făcând din creativele dinamice o soluție flexibilă pentru campanii multichannel

Integrare cu date proprii și date terțe

utilizarea datelor CRM, a cataloagelor de produse sau a datelor istorice despre comportamentul utilizatorilor

Creative Dinamice

Orice element al bannerului poate fi dinamic și se poate schimba pentru un anumit utilizator. Elementele dinamice ale bannerului sunt transferate dintr-un feed dinamic, generat de obicei în Google Sheets sau într-un alt sistem extern.

id	report_id	dealer offer	dealer logo	dealer name	call to action	nameplate	is_default	is_active
d0	default	DEAFAULT DEALER OFFER	_	_	_	_	TRUE	TRUE
d1	dealer1	CHEVROLET OKM ENTRADA + PARCELAS COM TAXA 0%	https://image_dealer_logo_1.com	DUTRA	CALL TO ACTION EXAMPLE5	https://image_nameplate_1.com	FALSE	TRUE
d2	dealer2	DEAFAULT DEALER OFFER	https://image_dealer_logo_2.com	DEALER NAME EXAMPLE2	CALL TO ACTION EXAMPLE52	https://image_nameplate_2.com	FALSE	TRUE
d3	dealer3	DEAFAULT DEALER OFFER	https://image_dealer_logo_3.com	dealer name	CALL TO ACTION EXAMPLE53	https://image_nameplate_3.com	FALSE	TRUE
d4	dealer4	DEAFAULT DEALER OFFER	https://image_dealer_logo_4.com	dealer name	CALL TO ACTION EXAMPLE54	https://image_nameplate_4.com	FALSE	TRUE
d5	dealer5	DEAFAULT DEALER OFFER	https://image_dealer_logo_5.com	dealer name	CALL TO ACTION EXAMPLE5	https://image_nameplate_5.com	FALSE	TRUE

Surse de date pentru personalizarea dinamică

Elementele bannerului se pot schimba în funcție de cine îl vede (semnale de vârstă, gen, limbă), de locul în care se află utilizatorii (locație geografică și dispozitivele utilizate) sau în funcție de interese și intenții (cumpărături, jocuri pe calculator, bilete de avion etc.).

Cine sunt ei

6 piloni ai creativelor dinamice bazate pe date

Etapele procesului de creare a creativelor dinamice. Marele avantaj este că întregul flux de lucru poate fi gestionat integral folosind produsele Google, fără a fi nevoie de soluții externe.

Producția
creativelor

Elaborarea creativelor
HTML5 personalizate

Google Web
Designer

Surse de date și Semnale

Utilizarea datelor de tip Owned,
Earned și Paid pentru a defini
regulile de personalizare

Google Sheets

Google Cloud

Configurarea elementelor
dinamice

Setarea elementelor dinamice, a regulilor
și adăugarea propriilor feed-uri

Studio

Stocarea creativelor

Stocarea și monitorizarea
reclamelor dinamice

Campaign
Manager 360

Lansarea
campaniilor publicitare

Planificarea, lansarea
și optimizarea campaniilor
publicitare

Display &
Video 360

Măsurare

Măsurare, atribuire
și analiza performanței

Campaign
Manager 360

Google
Analytics 360

Exemple de strategii pentru creative personalizate

Ce strategii putem utiliza pentru a implementa creativele dinamice

Locație

țară, oraș,
locație specifică

Audiență

apartenența utilizatorului la o anumită audiență

Remarketing

vizitele pe pagini și
activitatea pe site-ul tău

Context

configurarea campaniilor
în DV360/CM360

Dată, oră

data, ziua săptămânii
sau ora

Parametri tehnici

dispozitive, browser, OS, rețea, mediu (app/web)

Evenimente offline

declanșatori offline (sport, vreme, ecologie, evenimente)

Declanșatori offline

Declanșatori din evenimente offline (reclame TV, radio, evenimente sportive, vreme) care declanșează modificări în elementele creative.

GEO

Timp

Vreme

Roma

Zi
Însorit

Napoli

Noapte
Furtună

Milano

Zi
Noros

Aosta

Noapte
Ninsoare

Pentru ce tip de campanii sunt potrivite:

Adaptarea ofertelor la condițiile meteo actuale sau la evenimente sezoniere.
Lansarea de oferte speciale pentru vizitatorii unui anumit eveniment.
Personalizarea notificărilor în funcție de traficul de la metrou/autobuz.
Orice alt exemplu unde semnalele offline sunt necesare în crearea creativelor.

Locație: personalizare prin geolocație

Geolocația utilizatorului - declanșator pentru schimbarea elementelor dinamice din creative.

Pentru ce tip de campanii sunt potrivite:

Schimbarea limbii textului în funcție de regiune.
Adaptarea mesajelor pentru o locație specifică.
Adăugarea locației direct în materialul creativ.
Modificarea ofertelor în funcție de disponibilitatea produselor în regiune.

Creative programate

Modificarea elementelor programată în funcție de dată și oră.

Pentru ce tip de campanii sunt potrivite:

Informarea audienței despre începutul sau sfârșitul unui eveniment limitat (vânzări, oferte speciale, colecții noi).
Schimbarea reclamei în funcție de momentul zilei, o anumită dată sau zi a săptămânii.
Activarea creativelor pentru sărbători sau campanii sezoniere într-un interval predefinit.
Bonus: Adăugarea unui cronometru direct în reclamă.

Personalizare în funcție de audiențe

Personalizarea reclamei pentru publicul țintă, pe segmente.
Poți utiliza audiențe de la furnizori terți sau liste proprii.

Pentru ce tip de campanii sunt potrivite:

Adaptarea mesajului din banner în funcție de segmentul din care face parte utilizatorul.
Diferențierea mesajelor pentru utilizatori noi versus vizitatori recurenți.
Afișarea de oferte personalizate pentru clienții VIP sau grupurile de loialitate.

Remarketing dinamic de produs

Înlocuirea dinamică a elementelor (foto produs, nume, model, descriere, preț) pentru a crea bannere adaptate intereselor utilizatorului, bazate pe interacțiunile anterioare cu site-ul advertiserului.

What campaigns it is suitable for:

Reangajarea utilizatorilor prin afișarea produselor vizualizate.
Afișarea produselor adăugate în coș, dar neprocurate.
Oferirea de produse alternative sau similare.
Scalarea campaniilor de remarketing prin eliminarea execuției manuale.

Echo Remarketing

Bannerul se modifică dinamic în funcție de comportamentul utilizatorului pe site-ul unde sunt implementate Floodlight-urile. Aceștia transmit variabile personalizate direct în elementele creative, fără a fi necesară adăugarea lor prealabilă într-un feed.

Pentru ce tip de campanii sunt potrivite:

Utilizarea variabilelor transmise de utilizator în timpul sesiunii pe site care nu pot fi predefinite într-un feed dinamic.
Afișarea de creative relevante în funcție de categoria paginii, completarea formularelor, căutările pe site etc.

Lucrul cu creativele

Lasă suficient spațiu pentru text
Ia în considerare interacțiunea diferitelor elemente dinamice (dimensiune, culoare, poziție)
Utilizează „polite loading”
Evită utilizarea caracterelor speciale în text
Încearcă să menții dimensiunea fișierului sub 500 KB
Limitează animațiile și videoclipurile la 30 de secunde
Oprește animația după click-ul pe un buton de tip CTA sau pe link-ul de ieșire
Sunetul trebuie să fie oprit în mod implicit
Nu supraîncărca creativul. Reține: rapid, simplu, relevant

Cazuri

Display & Video 360

Creșteți vânzările în sezonul alergiilor cu creativități dinamice în DV360

Septembrie 5, 2024

Află mai multe

Creative Dinamice

Vă ajutăm să vă creșteți eficiența digitală