Custom Bidding anticipează valoarea fiecărei afișări pe baza valorilor de conversie și a variabilelor personalizate, precum datele de tranzacție din Floodlight. Identifică punctele cheie de conversie pentru a ghida sistemul să livreze rezultate conform indicatorilor aliniați cu obiectivele tale de business.
De regulă, nu toate conversiile sunt egale. Conversiile ponderate oferă o oportunitate excelentă de a diferenția conversiile în funcție de valoarea lor în cadrul funnelului (de exemplu: vizită pe pagină, înregistrare și tranzacție). Modelul de tip time-decay este un model opțional pentru ponderarea conversiilor și calcularea ponderilor corespunzătoare. Acesta se bazează pe valoarea totală a obiectivului final și pe numărul total de evenimente înregistrate. Atunci când îți construiești modelul, este important să iei în considerare de câte ori fiecare eveniment a fost urmărit prin Floodlight și să ajustezi valorile în mod corespunzător.
Pentru a calcula ponderile conversiilor:
- Stabilește o rată de scădere în timp (1-100%) pentru a calcula valoarea aproximativă a evenimentelor de conversie.
- Cu cât evenimentul are loc mai devreme în procesul de conversie, cu atât valoarea sa este mai mică.
- Calculează valoarea de conversie a evenimentelor pe baza valorii unei conversii reale.
- Ponderează fiecare conversie împărțind valoarea calculată a evenimentului la numărul total de evenimente.
Odată ce ai definit ce este cel mai important pentru obiectivele tale de business, poți conta pe Custom Bidding de la Google pentru a analiza peste 40 de semnale — inclusiv dinamica licitațiilor și probabilitatea de conversie — și pentru a obține cele mai bune rezultate pentru investiția ta.
Custom Bidding combină insight-urile tale unice cu inteligența artificială Google pentru a crea un algoritm personalizat, conceput special pentru a genera rezultate adaptate nevoilor tale de business. Pentru a alimenta algoritmul de custom bidding, poți utiliza date provenite din:
Ce:
Folosește variabile „u” pentru a defini importanța anumitor acțiuni, cum ar fi nivelul de loialitate, valoarea achiziției și produsele cumpărate. Acest lucru ajută sistemul să identifice și să vizeze afișările cu cea mai mare probabilitate de a genera rezultatul dorit.
De ce:
Fără această direcție, toate acțiunile, inclusiv achizițiile, vor fi evaluate la fel, ceea ce poate duce la risipă și te poate împiedica să îți maximizezi veniturile.
Ce:
Obiectivele Analytics oferă o perspectivă mai profundă asupra acțiunilor consumatorilor pe site. Acestea te ajută să înțelegi cum arată un consumator valoros și să ghidezi algoritmul să liciteze corespunzător, optimizând pentru a angaja cei mai valoroși clienți .
De ce:
Poți combina obiectivele pentru a descrie comportamente specifice considerate acțiuni valoroase ale consumatorilor; de exemplu, timpul petrecut de un utilizator pe site sau abonarea la newsletter.
Ce:
Folosește semnale durabile, bazate pe calitate, cum ar fi locația, audibilitatea, schimbul și timpul pe ecran, pentru a îmbunătăți calitatea afișărilor. Aceste aspecte nu sunt captate de tehnologiile de urmărire, cum este Floodlight, și joacă un rol esențial în generarea de valoare.
De ce:
Te poți baza pe rapoartele tale pentru a identifica nivelurile specifice ale semnalelor de afișare (de exemplu, TOS10 – timp pe ecran 10 secunde) care adaugă valoare afacerii tale și pentru a le include în scripturile de licitare personalizate (custom script use case).
Pentru a implementa custom bidding, începe prin definirea acțiunilor relevante din parcursul clientului (ex: abonarea la newsletter, adăugarea unui produs la favorite). Aceste acțiuni diferă ca importanță și ca potențial de a aduce valoare afacerii tale.
Odată ce cunoști impactul acestor acțiuni, le poți pondera corespunzător și furniza aceste informații platformei. Astfel, sistemul va putea prioritiza un client în fața altuia și va licita în consecință. Algoritmul va putea seta licitații mai precise, aliniate cu valoarea reală a unei conversii pentru afacerea ta.
Pentru a implementa Custom Bidding, începe prin definirea acțiunilor relevante din parcursul clientului (ex: abonarea la newsletter sau adăugarea unui produs la favorite). Deoarece importanța acestora variază, le poți atribui o pondere corespunzătoare în platformă, reflectând valoarea lor reală pentru afacere. Astfel, ghidezi sistemul să prioritizeze utilizatorii valoroși și să liciteze precis, în deplin acord cu obiectivele tale de business.
În interfața DV360, poți utiliza instrumentul „Goal Builder” pentru a crea reguli de licitare personalizate, fără a fi nevoie de scrierea unor scripturi complexe.
După setarea parametrilor, alegi metoda de punctare a conversiilor și modelul de atribuire pentru a finaliza noul tău model de licitare.
DV360 oferă opțiunea de a crea scripturi de Custom Bidding pentru a reflecta cu precizie indicatorii de performanță pe care dorești să îi îmbunătățești.
Acest lucru permite să îți definești strategiile de licitare cu o granularitate mult mai mare. De asemenea, poți utiliza API-ul DV360 pentru a crea algoritmi, a încărca și verifica scripturile și a le atribui direct campaniilor tale.
