Etnodim este o marcă de îmbrăcăminte brodată modernă fondată la Kiev
Serviciu: Optimizarea fluxului de produse
Nişă: Comerţ cu amănuntul
Regiune: Ucraina
Clientul
ETNODIM este o companie ucraineană specializată în producția de cămăși brodate moderne. „Broderia este limbajul nostru de comunicare. Arta broderiei este o continuare firească a acestei căi. Cu ajutorul cusăturilor, povestim despre cultură și artă, aprofundând istoria și documentând prezentul. Brandul încorporează zeci de tehnici și creează altele noi, experimentează și deschide broderia ucraineană către lume.”
Provocarea
Clientul Etnodim a dorit să crească audiența site-ului web înainte de începerea sezonului, precum și să îmbunătățească vizibilitatea produselor în Google Shopping. La momentul solicitării clientului, o parte semnificativă a traficului către site era traficul de marcă. În plus, există o specificitate specială a căutării de îmbrăcăminte brodată (căutare după regiunea de broderie, culoare, material), iar cea mai mare limitare este că actualizarea manuală a denumirilor și descrierilor produselor necesită mult timp.
Decizia
Am folosit FeedGen pentru Merchant Center. Instrumentul ajută la îmbunătățirea atributelor din feed fără ca dezvoltatorii să utilizeze AI. Optimizarea atributelor feedului de produse folosind Feed Gen și AI face lucrul cu produsele în Merchant Center mult mai ușor și mai rapid.
Iată cum am abordat această sarcină:
Am analizat tiparele de căutare și am creat șabloane de titluri care combină caracteristicile cheie ale produsului într-o secvență logică și ușor de înțeles.
Au fost alese două opțiuni de generare:
- Material | Gen | Tipul produsului | Culoare | Titlu | Marcă
- Tipul produsului | Gen | Culoare | Titlu | Marcă
Rezultatele
O nouă abordare a titlurilor și descrierilor a îmbunătățit relevanța anunțurilor, ceea ce a dus la indicatori de performanță cheie mai buni și la achiziționarea de noi utilizatori. Utilizarea Google Shopping în combinație cu înțelegerea modelelor de căutare ale publicului țintă ne-a permis să configurăm campanii publicitare cu adevărat eficiente, care ating obiectivele clienților. Adaptarea titlurilor și descrierilor are un impact semnificativ asupra performanței anunțurilor de cumpărături.
