რა არის დინამიური რემარკეტინგი და რა უპირატესობები აქვს?
დინამიური რემარკეტინგი არის სარეკლამო ფორმატი, სადაც მომხმარებლებს აჩვენებენ პერსონალიზებულ რეკლამებს პროდუქტებისთვის ან მომსახურებისთვის, რომლის მიმართაც მათ უკვე გამოიჩინეს ინტერესი ვებსაიტზე ან აპლიკაციაში. განსხვავებით სტანდარტული რემარკეტინგისგან, დინამიური რემარკეტინგი ავტომატურად ქმნის რეკლამებს თქვენი პროდუქტის კატალოგის მონაცემების საფუძველზე.
დინამიური რემარკეტინგის უპირატესობები
რელევანტურობა
სტანდარტული კრეატივის ნაცვლად, მომხმარებლები ხედავენ პროდუქტებს, რომლის მიმართ ინტერესი უკვე გამოიჩინეს
ავტომატიზაცია და მასშტაბურობა
ყველა კრეატივის ვარიაცია ავტომატურად იქმნება ფიდის საფუძველზე. ერთ კონფიგურირებულ სისტემას შეუძლია რამდენიმე ათასი პროდუქტის მხარდაჭერა
სრული კონტროლი და მოქნილობა
განსაზღვრეთ თქვენი დისფლეის ლოგიკა: ვის, რა, როდის და რა პირობებით გამოუჩნდება რეკლამა
სიჩქარე და ეფექტურობა
არ არის საჭირო კრეატივის ცალკეული ვერსიების შექმნა ცალკეული სამიზნე აუდიტორიის ან პროდუქტის ჯგუფისთვის. ფასები, ხელმისაწვდომობა და აქციები განახლდება რეალურ დროში, ხელით ცვლილების ან ახალი კამპანიის გაშვების გარეშე
კრეატივის პერსონალიზაცია
არსებობს რამდენიმე ფორმატი შეგიძლიათ აირჩიოთ ფორმატი (კარუსელი, ანიმაცია, სტატიკური), სტილი და ბანერის სტრუქტურა
მონაცემებთან ინტეგრირება
CRM მონაცემების, პროდუქტის კატალოგების ან მომხმარებლის ქცევის მონაცემების გამოყენება თქვენს ვებსაიტზე ან აპლიკაციაში
დინამიური პროდუქტის რემარკეტინგის მაგალითები
პროდუქტის კრეატივები ანიმაციით
რომელი ელემენტები შეიძლება იყოს დინამიური
01
ვიზუალი
- პროდუქტის ფოტო
- დამატებითი სურათები
- ბექგრაუნდის ფოტოები
- ლოგო
02
ტექსტის ელემენტები
- პროდუქტის სახელი
- ფასი და ფასდაკლება
- პროდუქტის აღწერა
- მარაგში არსებული რაონდენობა
- დამატებითი ინფორმაცია
- CTA
03
სტილი
- ფერი
- ზომა
- ფონტები
04
სხვა
- ლენდინგ ფეიჯი
- შეფასება და მიმოხილვები
- ინტერაქციული ელემენტები
- პერსონალიზებული სკრიპტები
- 3D მოდელები
- ეფექტები
- რუკა
დინამიური რემარკეტინგის დასეთაფების ნაბიჯები
როგორ მუშაობს პროდუქტის რემარკეტინგი?
პროდუქტის გვერდის ნახვისას, ვადგენთ, რომელი ელემენტების დამატება გვინდა პროდუქტის ფიდში, რათა ისინი გადავიდეს კრეატივში.
დინამიური ფიდი
ყველა ელემენტს ვამატებთ ფიდში, რომლებიც ყველა კრეატივში იქნება (ბექგრაუნდზე, დამატებით სურათზე), ასევე მომხმარებლებზე მორგებულ ელემენტებს, რომლებიც დინამიურად იცვლება.
რემარკეტინგის სტრატეგიის მაგალითები
01
პროდუქტის ნახვა / კატეგორიები
ვაგროვებთ მომხმარებლებს, რომლებმაც ნახეს კონკრეტული პროდუქტი ან კატეგორია და ვაჩვენებთ ბანერებს სწორედ ამ პროდუქტებით.
02
შესყიდვის შემდეგ
ვთავაზობთ დამატებით პროდუქტებს (up-sell / cross-sell). მაგალითად, თუ მომხმარებელმა იყიდა ლეპტოპი, ვაჩვენებთ აქსესუარებს: ჩანთას, მაუსს..
03
კალათაში დამატება (Cart abandoners)
ვაბრუნებთ მომხმარებლებს ვებსაიტზე იმ პროდუქტების ჩვენებით, რომლებიც მათ კალათაში დატოვეს.
04
კონტენტთან ინტერაქცია / სტატიების ნახვა
თუ ვებსაიტს აქვს ბლოგი, შესაბამისი პროდუქტები გამოუჩნდებათ იმ მომხმარებლებს, რომლებმაც წაიკითხეს კონკრეტული თემები. მაღალი ღირებულების მომხმარებლები (LTV, RFM).
05
Checkout-ის გვერდის ნახვა, შესყიდვის გარეშე
აუდიტორიისთვის, რომელმაც თითქმის იყიდა, შესაძლებელია შეძენის წახალისება დამატებითი ბონუსით, ფასდაკლებით ან უფასო მიწოდებით.
06
მაღალი ღირებულების მომხმარებლები (LTV, RFM)
CRM მონაცემების გამოყენებით ვაჩვენებთ პერსონალიზებულ შეთავაზებებს VIP მომხმარებლებს, რეგულარულ მყიდველებს ან იმ მომხმარებლებს, რომლებიც დიდი ხანია არ დაბრუნებულან.
Working with creative
- დატოვეთ საკმარისი ადგილი
- გაითვალისწინეთ სხვადასხვა დინამიური ელემენტების ურთიერთქმედება (ზომა, ფერი, მდებარეობა)
- გამოიყენეთ “polite loading”
- მოერიდეთ სპეციალური სიმბოლოების გამოყენებას ტექსტში
- ეცადეთ კრეატივის ზომა არ აღემატებოდეს 500KB-ს
- ანიმაციების და ვიდეოს ხანგრძლივობა არ აღემატებოდეს 30 წამს
- კრეატივი გაჩერდეს CTA-ზე ან exit link-ზე დაჭერის შემდეგ
- ხმა ავტომატურად ჩუმ რეჟიმზე იყოს დაყენებული
- არ გადატვირთოთ კრეატივი, გახსოვდეთ: სწრაფი, მარტივი, რელევანტური
ფიდთან მუშაობა
- შეინარჩუნეთ ორგანიზებულობა და სტრუქტურირება ფიდზე
- დაამატეთ ბიზნესისთვის საჭირო ატრიბუტები
- გამოიყენეთ უნიკალური პროდუქტის ID-ები
- მიაწოდეთ ფიდში default string-ები
- განაახლეთ ინფორმაცია რეგულარულად
- ფიდების სეგმენტირება ბაზრების/ენების მიხედვით
- დაასინქრონირეთ ფიდი ვებსაიტის მონაცემებთან
- დააოპტიმიზირეთ პროდუქტი სახელების მიხედვით
