Custom Bidding პროგნოზირებს თითოეული ჩვენების (impression) ღირებულებას კონვერსიებისა და სპეციალური ცვლადების საფუძველზე, როგორიცაა ტრანზაქციის მნიშვნელობები Floodlight-ებიდან. განსაზღვრეთ კონვერსიის მთავარი წერტილები, რათა სისტემა მიემართოს მეტრიკებისკენ, რომლებიც უფრო მეტად შეესაბამება თქვენი ბიზნესის მიზნებს.
ჩვეულებრივ, ყველა კონვერსია არ არის თანაბარი. Weighted conversions საშუალებას იძლევა კონვერსიები ერთმანეთისგან გაიმიჯნოს მათი მნიშვნელობის მიხედვით Funnels-ში (მაგალითად გვერდის ნახვა, რეგისტრაცია, ტრანზაქცია). Time-decay მოდელი წარმოადგენს არჩევით მეთოდს კონვერსიების გასაზომად და შესაბამისი ღირებულების დასათვლელად. ის დაფუძნებულია საბოლოო მიზნის საერთო ღირებულებასა და რეგისტრირებული ქმედებების საერთო რაოდენობაზე. გახსოვდეთ, მოდელის შექმნისას გაითვალისწინეთ რამდენჯერ იქნა ქმედება დაფიქსირებული Floodlight-ით და შესაბამისად დაარეგულირეთ მნიშვნელობები.
Conversion weight-ის გამოსათვლელად:
- გადაწყვიტეთ time decay rate (1-100%) კონვერსიის მოვლენების პროქსი ღირებულების დასათვლელად.
- რაც უფრო ადრე ხდება ქმედება შესყიდვის პროცესში, მით ნაკლები მნიშვნელობა აქვს მას.
- გამოთვალეთ ქმედებების კონვერსიის ღირებულება რეალური კონვერსიის მნიშვნელობის საფუძველზე.
- გაანაწილეთ თითოეული კონვერსია, გამოთვალეთ დაყოფით: გამოთვლილი ქმედებების ღირებულება გაყოფილი ქმედებების რაოდენობაზე.
მას შემდეგ რაც განსაზღვრავთ, რა არის ყველაზე მნიშვნელოვანი თქვენი ბიზნესის მიზნებისთვის, შეგიძლიათ დაეყრდნოთ Google-ის Custom Bidding-ს 40-ზე მეტი სიგნალის (მათ შორის აუქციონის დინამიკისა და კონვერტაციის ალბათობის) გასაანალიზებლად, რათა მიიღოთ თქვენი ინვესტიციისთვის საუკეთესო შედეგები.
Custom Bidding აერთიანებს თქვენს უნიკალურ შეხედულებებს Google-ის AI-სთან, რათა შექმნას პერსონალური ალგორითმი და მიაღწიოს შედეგებს, რომლებიც სპეციალურად თქვენს ბიზნეს მიზნებს შეესაბამება. Custom Bidding ალგორითმის ინფორმირებისთვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ შემდეგი მონაცემები:
რას ნიშნავს ეს:
გამოიყენეთ u-ცვლადები კონკრეტული ქმედებების მნიშვნელობის განსაზღვრისთვის, მაგალითად, მომხმარებლის ლოიალობის დონე, შესყიდვის ღირებულება და შეძენილი ნივთები. ეს ეხმარება სისტემას გამოავლინოს ის ჩვენებები, რომლებიც ყველაზე სავარაუდოა რომ მივიდნენ სასურველ ქმედებამდე.
რატომ:
თუ ასეთი სტრუქტურა არ იქნა გამოყენებული, ყველა ქმედება, როგორიცაა შესყიდვები, ერთნაირად ფასდება, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს რესურსების არამიზნობრივი ხარჯვა და ხელი შეუშალოს შემოსავლების მაქსიმიზაციას.
რას ნიშნავს ეს:
Analytics Goals საშუალებას იძლევა დავინახოთ სიღრმისეული ანალიტიკა მომხმარებლის მიერ ვებსაიტზე განხორციელებულ ქმედებებზე. ეს გეხმარებათ გაიგოთ, როგორ გამოიყურება ღირებული მომხმარებელი და ეწყობა ალგორითმს შესაფერისად ბიდინგისთვის, რაც ხელს უწყობს ყველაზე ღირებული მომხმარებლების ჩართულობის ოპტიმიზაციას.
რატომ:
შეგიძლიათ მიზნების კომბინირება, კონკრეტული ქმედებების აღსაწერად. მაგალითად, რამდენ დროს ხარჯავს მომხმარებელი ვებსაიტზე ან Newsletter-ის გამოწერაზე.
რას ნიშნავს ეს:
გამოიყენეთ სანდო, ხარისხზე დაფუძნებული სიგნალები, როგორიცაა მდებარეობა, აუდიო, exchange და time on screen, რათა გაზარდოთ ჩვენებების ხარისხი, რომელიც არ არის დაფიქსირებული Floodlight-ით და ასრულებს მნიშვნელოვან როლს.
რატომ:
შეგიძლიათ თქვენი ანგარიშების გამოყენებით განსაზღვროთ კონკრეტული იმფრეშენის სიგნალის დონეები (მაგალითად, TOS10), რომლებიც ზრდის ბიზნესის ღირებულებას და ჩართოთ ისინი Custom Bidding სკრიპტებში (custom script-ის გამოყენების შემთხვევა).
Custom Bidding-ის პროცესის დასაწყებად, პირველ რიგში, განსაზღვრეთ ის ქმედება, რომლებიც მნიშვნელოვანია მომხმარებლის გზაზე (მაგალითად, Newsletter-ის გამოწერა, პროდუქტის ფავორიტებში დამატება). მათი მნიშვნელობა და ბიზნესისთვის ღირებულების მიწოდების შესაძლებლობა განსხვავებულია.
როდესაც იცით, რა გავლენა აქვს ამ ქმედებებს, შეგიძლიათ მისცეთ სისტემას შესაბამისი წონები. ეს საშუალებას აძლევს სისტემას აირჩიოს პრიორიტეტული მომხმარებელი და დაბიდოს შესაბამისად. შედეგად, ალგორითმი უკეთესად ადგენს ბიდებს, რომლებიც შეესაბამება კონვერსიის რეალურ ბიზნეს ღირებულებას.
DV360-ის ინტერფეისში შეგიძლიათ გამოიყენოთ Goal Builder, რათა შექმნათ პერსონალური წესები სისტემისთვის ბიდინგის განხორციელებისას, სკრიპტის გარეშე.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ მორგებული ბიდინგის ალგორითმები DV360 API-ს გამოყენებით, რომლის საშუალებით შეძლებთ სკრიპტების ატვირთვას, შემოწმებას და ალგორითმების კამპანიებზე მორგებას.
DV360 უზრუნველყოფს შესაძლებლობას შექმნათ Custom Bidding სკრიპტი, რათა ზუსტად გადმოსცეთ ის KPI-ები, რომლის გაუმჯობესებაც გსურთ Custom Bidding მოდელის გამოყენებისას. ეს საშუალებას გაძლევთ ბიდინგის მიზნები უფრო დეტალურად განსაზღვროთ.
ასევე შეგიძლიათ შექმნათ პერსონალური ბიდინგ ალგორითმები DV360 API-ის გამოყენებით, სკრიპტების ატვირთვით და შემოწმებით და ალგორითმების განაწილება კამპანიებზე.
