მსოფლიოს ერთ-ერთი უმსხვილესი ფარმაცევტული კომპანია
მომსახურება: დინამიკური კრეატივები
ნიში: ფარმაცევტიკა
რეგიონი: უკრაინა
კლიენტი
Bayer არის Life Science-ის სფეროში მოქმედი კომპანია, რომელსაც 160 წელზე მეტი ისტორია აქვს და ძირითადი კომპეტენციები ჯანმრთელობის დაცვისა და სოფლის მეურნეობის მიმართულებებს მოიცავს. ჩვენი ინოვაციური პროდუქტების მეშვეობით ჩვენ ვუწყობთ ხელს თანამედროვე სამყაროს ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი გამოწვევების გადაჭრას.
მთავარი გამოწვევა
სააგენტომ შესთავაზა DV360-ში დინამიკური კრეატივების ფორმატის გამოყენება, როგორც პერსპექტიული მიდგომა პერფორმანს კამპანიების განხორციელებისთვის.
Admixer Advertising-ის სპეციალისტებთან თანამშრომლობით შემუშავდა დინამიკური კრეატივების დანერგვის სტრატეგია, რომლის მიზანი იყო რეკლამების ჩვენება მხოლოდ იმ უკრაინის ქალაქებში, სადაც მტვრის (pollen) დონე მოცემულ მომენტში საშუალო ან მაღალია. იმ შემთხვევაში, თუ მტვრის დონე დაბალია ან საერთოდ არ ფიქსირდება, რეკლამების ჩვენება ავტომატურად ითიშებოდა.
გადაწყვეტა
ბანერიც დინამიკური იყო — ის ავტომატურად აჩვენებდა იმ ქალაქის დასახელებას, სადაც რეკლამა იტვირთებოდა, და ასევე ცვლიდა ვიზუალს მტვრის დონიდან გამომდინარე. საშუალო დონისთვის გამოიყენებოდა ერთი ფონი, ხოლო მაღალი დონისთვის — სხვა.
კამპანია დინამიკური Rich Media კრეატივებით განხორციელდა შემდეგი პროდუქტების გამოყენებით:
- GCP და Pollen API Google Maps – DV360-ში Line Item-ების გააქტიურება და პაუზა სხვადასხვა ქალაქებისთვის მტვრის (პოლენის) დონის მიხედვით,
- Studio, Google Web Designer და CM360 – დინამიკური კრეატივების გააქტიურება, სადაც ქალაქების სახელები და ფონიც ავტომატურად იცვლებოდა პოლენის დონის შესაბამისად.
კრეატივებისთვის გამოყენებული იყო ორი ზომა — 300×250 და 300×600, რომლებიც ბრენდისთვის ყველაზე მაღალი კონვერსიის მაჩვენებლით გამოირჩევა.
შედეგები
კამპანიის შედეგები ადასტურებს დინამიკური კრეატივების გამოყენების ეფექტიანობას მედია რეკლამაში. რეკლამამ მომხმარებლების ყურადღება მიიპყრო,
- CTR-ის მაღალი მაჩვენებლით — 0,28%.
- და კონვერსიის მაღალი დონით — 9,7%.
- ამასთან, ROAS-მა ტრადიციული მედია რეკლამის ფორმატებისთვის რეკორდულ 300%-ს მიაღწია.
ეს ქეისი ნათლად აჩვენებს, რომ დინამიკური კრეატივების გამოყენება ბანერულ რეკლამაში შეიძლება გამოიღოს შესანიშნავი შედეგები, თუ მას პროფესიონალები ახორციელებენ!
