Dinamik kreativlər və onların üstünlükləri
Dinamik kreativ — hər bir istifadəçi üçün fərdiləşdirilmiş reklam yaratmaq məqsədilə mətnləri, şəkilləri və məlumatları avtomatik birləşdirən reklam formatıdır.
Fərdiləşdirmə
Auditoriyanız üçün ən uyğun mesajın çatdırılması
Özəlləşdirmə
Kreativləriniz üçün qaydalar, şablonlar, elementlər və inteqrasiyaları özünüz yaradın
Avtomatlaşdırma
Şablonlar və feed-lər əsasında yüzlərlə reklam variantı yaradın
Məlumat əsaslı optimizasiya
Maşın öyrənməsi alqoritmləri ən yaxşı göstərim variantlarını avtomatik müəyyənləşdirir
Müxtəlif formatların dəstəyi
Bannerlərdən video reklamlara və rich media formatlarına qədər — dinamik kreativlər çoxkanallı kampaniyalar üçün çevik həll təqdim edir
Öz və üçüncü tərəf məlumatları ilə inteqrasiya
CRM məlumatları, məhsul kataloqları və ya istifadəçilərin keçmiş davranışına dair tarixi məlumatlardan istifadə imkanı
Dinamik kreativlər
Bannerin hər hansı bir elementi konkret istifadəçi üçün dinamik ola və dəyişə bilər. Dinamik banner elementləri adətən Google Sheets və ya digər xarici sistemlərdə yaradılan dinamik feed (məlumat axını) vasitəsilə ötürülür.
| id | report_id | dealer offer | dealer logo | dealer name | call to action | nameplate | is_default | is_active |
| d0 | default | DEAFAULT DEALER OFFER | _ | _ | _ | _ | TRUE | TRUE |
| d1 | dealer1 | CHEVROLET OKM ENTRADA + PARCELAS COM TAXA 0% | https://image_dealer_logo_1.com | DUTRA | CALL TO ACTION EXAMPLE5 | https://image_nameplate_1.com | FALSE | TRUE |
| d2 | dealer2 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_2.com | DEALER NAME EXAMPLE2 | CALL TO ACTION EXAMPLE52 | https://image_nameplate_2.com | FALSE | TRUE |
| d3 | dealer3 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_3.com | dealer name | CALL TO ACTION EXAMPLE53 | https://image_nameplate_3.com | FALSE | TRUE |
| d4 | dealer4 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_4.com | dealer name | CALL TO ACTION EXAMPLE54 | https://image_nameplate_4.com | FALSE | TRUE |
| d5 | dealer5 | DEAFAULT DEALER OFFER | https://image_dealer_logo_5.com | dealer name | CALL TO ACTION EXAMPLE5 | https://image_nameplate_5.com | FALSE | TRUE |
Dinamikanı təmin edən məlumat növləri
Banner elementləri onu kimin gördüyündən asılı olaraq dəyişə bilər (yaş, cins, dil kimi siqnallardan istifadə etməklə) və ya istifadəçilərin harada olduqlarını müəyyənləşdirən siqnallara əsaslana bilər (coğrafi məkan və istifadə olunan cihazlar). Həmçinin istifadəçilərin maraq və niyyətlərini göstərən siqnallardan da istifadə oluna bilər (alış-veriş, kompüter oyunları oynamaq, təyyarə biletləri axtarmaq və s.).
Onlar kimdir
Onlar haradadır
Onlar nə istəyir
Məlumat əsaslı kreativ üçün 6 əsas prinsip
Dinamik kreativlərin yaradılması mərhələlərlə necə görünür. Ən böyük üstünlüyü isə odur ki, bütün prosesi üçüncü tərəf məhsullarına ehtiyac olmadan, yalnız Google məhsullarından istifadə edərək fərdiləşdirmək mümkündür.
1
Kreativlərin
hazırlanması
hazırlanması
Fərdiləşdirilmiş
HTML5 kreativlər yaradın.
HTML5 kreativlər yaradın.
2
Siqnallar və məlumatlar
Fərdiləşdirmə üçün özünüzə məxsus, qazanılmış və ödənişli mənbələrdən siqnalları müəyyənləşdirin
3
Dinamikanın qurulması
Dinamik elementlər, qaydalar təyin edin, öz feed-lərinizi əlavə edin
4
Kreativlərin hostinqi
Dinamik reklamların yerləşdirilməsi
və izlənməsi
və izlənməsi
5
Reklam kampaniyalarının
işə salınması
işə salınması
Reklam kampaniyalarının planlaşdırılması, başladılması və optimizasiyası
6
Ölçmə
Ölçmə, atributsiya və performansın təhlili
Fərdiləşdirilmiş kreativ üçün strategiya nümunələri
Dinamik kreativləri nümayiş etdirmək üçün hansı strategiyalardan istifadə edə bilərik
Məkan
Ölkə, şəhər, konkret ərazi
Auditoriya
stifadəçinin müəyyən
auditoriyaya aid olması
auditoriyaya aid olması
Remarketing
Sizin saytınızdakı səhifə
ziyarətləri və fəaliyyət
ziyarətləri və fəaliyyət
Kontekst
DV360/CM360-da reklam kampaniyalarının qurulması
Tarix, vaxt
Tarix, həftənin günü və ya günün vaxtı
Texniki parametrlər
Cihazlar, brauzer, əməliyyat sistemi, şəbəkə, mühit (tətbiq/vəbsayt)
Ofline hadisələr
Oflayn tətikləyicilər(idman, hava, ekoloji faktorlar, tədbirlər)
Oflayn siqlallar
Oflayn hadisələrdən gələn siqnallar (televiziya reklamları, radio, idman yarışları, hava şəraiti) kreativ elementlərində dəyişikliklərə səbəb olur.
Roma
Günorta
Günəşli
Günəşli
Neapol
Gecə
Ildırım və göy gurultusu
Ildırım və göy gurultusu
Milan
Günorta
Buludlu
Buludlu
Aosta
Gecə
Qar
Qar
Hansı kampaniyalar üçün uyğundur:
- Təkliflərin cari hava şəraitinə və ya mövsümi hadisələrə uyğunlaşdırılması.
- Müəyyən tədbirin ziyarətçiləri üçün xüsusi təkliflərin başladılması.
- Metro və avtobus hərəkət sıxlığına görə bildirişlərin fərdiləşdirilməsi.
- Həmçinin kreativlərin hazırlanmasında oflayn siqnalların nəzərə alınmalı olduğu digər hallarda.
Məkan: məkan üzrə fərdiləşdirmə
İstifadəçinin geolokasiyası = kreativin dinamik elementlərinin dəyişməsi üçün siqnal.
Hansı kampaniyalar üçün uyğundur:
- Mətni regiona uyğun dildə göstərmək.
- Mesajları konkret məkan üçün uyğunlaşdırmaq.
- Məkanı birbaşa kreativə əlavə etmək.
- Təklifləri regiondakı məhsul mövcudluğuna görə dəyişmək.
Cədvəl üzrə kreativ
Elementlərin tarix və vaxta görə planlaşdırılmış dəyişməsi.
Hansı kampaniyalar üçün uyğundur:
- Auditoriyanı müddəti məhdud olan tədbirin (endirimlər, xüsusi təkliflər, yeni kolleksiyalar) başlanğıcı və ya sonu barədə məlumatlandırmaq.
- Reklamı günün vaxtına, konkret tarixə və ya həftənin gününə görə dəyişmək.
- Müəyyən dövrdə bayram və ya mövsümi kreativləri aktivləşdirmək.
- Bonus: Geri sayım taymerini birbaşa reklamın içində göstərmək.
Auditoriyalara görə fərdiləşdirmə
Reklamınızı hədəf auditoriyanıza seqmentlər üzrə fərdiləşdirin. Bunun üçün üçüncü tərəf provayderlərindən (3rd party) hazır auditoriyalardan və ya öz siyahılarınızdan (1st party) istifadə edə bilərsiniz
Hansı kampaniyalar üçün uyğundur:
- Bannerin mesajını istifadəçinin aid olduğu seqmentə görə uyğunlaşdırmaq.
- Yeni və geri qayıdan müştərilər üçün fərqli bannerlər göstərmək.
- VIP müştərilərə və ya loyallıq qruplarına fərdiləşdirilmiş təkliflər təqdim etmək.
Dinamik məhsul remarketingi
Banner elementlərinin (məhsul şəkli, adı, modeli, təsviri, qiyməti) dinamik əvəzlənməsi — istifadəçinin reklamverənin saytındakı əvvəlki qarşılıqlı əlaqəsinə əsaslanaraq onun maraqlarına uyğunlaşdırılmış bannerlər yaratmaq üçün.
What campaigns it is suitable for:
- İstifadəçiləri baxdıqları konkret məhsullara geri yönləndirmək.
- İstifadəçinin səbətə əlavə edib lakin almadan tərk etdiyi məhsulları göstərmək.
- Alternativ və ya oxşar məhsullar təklif etmək.
- Manual kreativ yaratmadan remarketing kampaniyalarını genişləndirmək.
Echo Remarketing
Banner, saytda floodlight-ların quraşdırıldığı və xüsusi dəyişənlərin dinamik feed-ə əvvəlcədən əlavə olunmadan birbaşa kreativ elementlərə ötürüldüyü hallarda, istifadəçinin davranışına uyğun olaraq dinamik şəkildə dəyişir.
Hansı kampaniyalar üçün uyğundur:
- Saytda istifadəçi sessiya zamanı ötürdüyü və dinamik feed-də əvvəlcədən təyin edilə bilməyən dəyişənlərdən istifadə etmək.
- Səhifə kateqoriyası, forma doldurulması, saytda axtarış və s. əsasında uyğun kreativlər göstərmək.
Kreativlə işləmək
- Mətn üçün kifayət qədər boşluq saxlayın
- Müxtəlif dinamik elementlərin qarşılıqlı təsirini nəzərə alın (ölçü, rəng, yerləşmə)
- Polite loading istifadə edin
- Mətn daxilində xüsusi simvollardan istifadə etməyin
- Kreativin çəkisini 500 KB-dən artıq etməməyə çalışın
- Animasiyaları və videoları maksimum 30 saniyə ilə məhdudlaşdırın
- CTA və ya çıxış linkinə klikdən sonra kreativin işləməsini dayandırın
- Səs standart olaraq söndürülmüş vəziyyətdə olmalıdır
- Kreativi yükləməyin: sürətli, sadə və uyğun olmasına diqqət edin
Keyslər
Hadisələr
Display & Video 360
DV360-də dinamik reklam yaradıcılığı ilə allergiya mövsümündə satışları artırın
Sentyabr 5, 2024
Daha çox məlumat əldə edin
