Fərdi qiymət təklifi hər bir reklam göstərişinin dəyərini konversiya göstəriciləri və Floodlight-dan gələn tranzaksiya dəyərləri kimi fərdi dəyişənlər əsasında proqnozlaşdırır. Sistemi biznes hədəflərinizə daha uyğun metriklər üzrə nəticə verməyə yönəltmək üçün əsas konversiya nöqtələrini müəyyən edin.
Ümumiyyətlə, bütün konversiyalar eyni dəyərə malik deyil. Weighted conversions funnel daxilindəki yerinə görə (məsələn: sayta giriş, qeydiyyat və yekun alış-veriş) konversiyaları bir-birindən fərqləndirmək üçün geniş imkanlar yaradır. Time-decay modeli, konversiyaların dəyərini müəyyən etmək və hesablamaq üçün seçilən modeldir. Bu model yekun hədəfin ümumi dəyərinə və qeydə alınmış hadisələrin ümumi sayına əsaslanır. Modelinizi qurarkən hər bir hadisənin Floodlight tərəfindən neçə dəfə izlənildiyini nəzərə almağı və dəyərləri buna uyğun tənzimləməyi unutmayın.
Weighted conversions hesablamaq üçün:
- Konversiya hadisələrinin proxy dəyərini hesablamaq üçün bir time-decay dərəcəsi (1-100%) təyin edin.
- Satınalma yolunda hadisə nə qədər tez baş verərsə, dəyəri bir o qədər az olur.
- Hadisələrin konversiya dəyərini real konversiyanın dəyərinə əsasən hesablayın.
- Hesablanmış hadisə dəyərini hadisələrin sayına bölməklə hər bir konversiyanı dəyərləndirin.
Sizin biznes hədəfləriniz üçün nəyin daha vacib olduğunu müəyyən etdikdən sonra, investisiyanızdan ən yaxşı nəticəni əldə etmək üçün 40-dan çox siqnalı (auksion dinamikası və konversiya ehtimalı daxil olmaqla) analiz edən Google-un Custom Bidding alətinə etibar edə bilərsiniz.
Custom Bidding, biznes ehtiyaclarınıza spesifik nəticələr əldə etmək üçün sizin unikal insight-larınızı Google-un süni intellekti ilə birləşdirərək fərdi alqoritm yaradır. Custom Bidding alqoritminizi məlumatlandırmaq üçün aşağıdakı mənbələrdən istifadə edə bilərsiniz:
Nə:
Loyallıq dərəcəsi, satınalma dəyəri və alınan məhsullar kimi müəyyən hərəkətlərin əhəmiyyətini təyin etmək üçün u-variables-dan istifadə edin. Bu, sistemə istənilən nəticəyə gətirib çıxarma ehtimalı ən yüksək olan impression-ları müəyyən etməyə və hədəfləməyə kömək edir.
Niyə:
Bu istiqamətləndirmə olmadan, bütün alış-veriş kimi hərəkətlər eyni dəyərdə qiymətləndiriləcək ki, bu da büdcə israfına və gəlirinizin maksimuma çatdırılmamasına səbəb ola bilər.
Nə:
Analitik hədəflər vebsaytdakı müştəri hərəkətləri haqqında daha dərindən məlumat verə bilər. Bu, dəyərli müştərinin necə göründüyünü anlamağa kömək edir və alqoritmi ən dəyərli müştəriləri cəlb etmək üçün müvafiq qiymət verməyə yönəldir.
Niyə:
Dəyərli müştəri hərəkətləri hesab edilən spesifik davranışları təsvir etmək üçün hədəfləri birləşdirə bilərsiniz; məsələn, istifadəçinin saytda keçirdiyi vaxt və ya newsletter-ə abunə olub-olmaması.
Nə:
Floodlight kimi izləmə texnologiyaları ilə tutulmayan və dəyər yaratmaqda əsas rol oynayan impression keyfiyyətini artırmaq üçün yerləşmə, səs, exchange və ekranda qalma müddəti kimi davamlı, keyfiyyət əsaslı siqnallardan istifadə edin..
Niyə:
Biznesiniz üçün dəyər qatan spesifik impression siqnal səviyyələrini (məsələn, TOS10) müəyyən etmək üçün hesabatlarınıza etibar edə və onları Custom Bidding skriptlərinə daxil edə bilərsiniz (custom script use case).
Custom Bidding prosesinə başlamaq üçün ilk növbədə customer journey-də hansı hərəkətlərin əhəmiyyətli olduğunu müəyyən edin (məsələn: bülletenə abunə olmaq, məhsulu seçilmişlərə əlavə etmək). Bu hərəkətlər biznesinizə dəyər qatması baxımından fərqli önəm dərəcələrinə malikdir.
Bu hərəkətlərin təsirini müəyyən etdikdən sonra, onları müvafiq qaydada dəyərləndirə (weigh) və bu məlumatı platformaya təqdim edə bilərsiniz. Beləliklə, sistemi bir müştərini digərindən üstün tutmağa və ona uyğun qiymət verməyə yönəldirsiniz. Bu, alqoritmin konversiyanın real biznes dəyərinə uyğun daha dəqiq qiymət təklifləri təyin etməsinə imkan verir.
Goal Builder
DV360 interfeysi daxilində skript yazmağa ehtiyac duymadan, sistemin hədəf alacağı fərdi qaydalar yaratmaq üçün Goal Builder-dən istifadə edə bilərsiniz.
Tələb olunan parametrlər qurulduqdan sonra, qiymət təklifi modelinizi tamamlamaq üçün konversiyaların ballandırılma metodunu və attribution modelini seçməlisiniz.
DV360, Custom Bidding modelindən istifadə edərkən təkmilləşdirmək istədiyiniz KPI-ları dəqiq ifadə etmək üçün fərdi skript yaratmaq seçimi təqdim edir. Bu, bidding istəklərinizi daha detallı şəkildə ifadə etməyə imkan verir.
Siz həmçinin skriptləri yükləmək, yoxlamaq və alqoritmləri kampaniyalara təyin etmək üçün DV360 API-dan istifadə edərək fərdi Custom Bidding alqoritmləri yarada bilərsiniz.
